你如果地关注企微,那你应该看到了,企微支持一个月「全员」群发30次了。原本只是一个月可以群发4次。
而这个消息一发布,整个私域圈都在奔走相告这个消息。
似乎每次官方的更新,民间从业者都只能拥护和欢呼,但无法谈判和驳斥。
这不太对。
企微服务商虽然依附于企业微信,但是做舔狗之前,最好先经过脑子思考一下。
任何一个生态都需要不同的声音和想法。
所以这到底是个好消息还是坏消息?
怎么说呢,有好有坏吧。
原本一个月群发4次,是太少了点。
现在升级为一天可以群发1次,也确实太多了点。
但无论如何,企微这次升级的动机令人费解。
为了让大家可以痛快的看文章,我列出了以下5个核心观点。
01.
“公众号、视频号等其他触点,完全可能成为企微的附属品”
这么说可能显得企微有些阴谋论。所以我们可以换个表达方式:
「企微将会成为私域(或企业数字化)绝对的核心地位。」
判断一个营销触点的势能最简单的公式是:
页面打开率 x 推送频次 x 内容样式
企微的打开率是多少?等同于微信1对1聊天消息,按照85%计算 不过分吧;
消息的推送频率,一天群发一次,相当于一年365天火力全开的状态;
而内容样式方面,文字、图片、文件、文章链接,现在竟然支持推送直播间了,完全释放了视频号等新兴载体的能量和势能。
这次的升级,直接宣告了企微在私域的核心地位。
这简直相当于是微信释放了核武器啊。
加了企微的消费者无处躲藏,一年365天时间一天你也躲不开了。
但是,令人费解的事情是,我们做私域真的需要那么多推送次数吗?
谁需要每天对用户进行群发消息??
曾经有一个调皮的老板过来咨询我,大保,你们万量有没有无限群发功能。
我说,你现在就可以每天对用户群发1次(使用手动群发的方式,每次200人),为何还要无限群发?
她支支吾吾,没有接的上来。
很多品牌方在找私域营销软件的时候,往往关注最多的反而是功能或是功能清单,其实你们想过没有?你们要那么多功能做什么?真正你买回去,你在业务场景中用到的功能不会超过10%,
各大软件厂商的技术痴迷于堆功能、销售痴迷于卖功能清单,属于我们SaaS软件行业的潜规则,而这样的潜规则不止一个。
这次的官方的更新,会加速行业内卷,破坏私域消费者的体验,你可以想象一下,所有品牌方的运营每天全员群发各种优惠券,各种活动......
太可怕了。<