网易云音乐竞品分析

概述

1.原因

  个人平时使用网易云较多，正好想学学竞品分析怎么写。因此，想通过梳理市场最新报告和数据表现，了解在线音乐行业的现状和市场情况；分析网易云音乐目前的市场地位、功能设计、UI设计等方面，与相关竞品进行对比并分析之间的差距；发现网易云音乐的亮点与不足，最后进行总结。

2.测试环境

产品名称	体验版本	体验平台	手机系统	体验时间
网易云音乐	V8.1.82	Iphone11	Ios14.0.1	2021.4
QQ音乐	V10.11.5

一、产品描述

  在线音乐行业战争已持续多年，如今形成腾讯音乐（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）与网易云音乐的两强格局，从三月的在线音乐APP独立设备规模上看，可以发现网易云音乐市场占额地位仍与腾讯音乐差距较大。（数据来源：艾瑞数据）

                                                                      

 

    2013年才上线的网易云音乐凭借其在“评论区”这一版块杀出重围并经历版权大战的衰退期以后，如今开始战略转移至与索尼音乐、环球音乐、滚石唱片合作，致力打造原创音乐。

  虽然市占率排名靠前，但与排名第一的盈利平台QQ音乐相比，无论是音乐版权等基础建设还是对于商业模式的构建，网易云音乐都相距甚远；QQ音乐很早就确立了音乐付费以及包括K歌、直播在内的社交娱乐商业模式，而网易云直到2018年底才陆续上线相关功能，在版权数量上也明显落后于腾讯音乐，这导致网易云基于音乐版权的会员服务业务和拥有广泛商业空间的娱乐社交业务都没有达到网易云期望。

 

1.市场背景

 1.1 国家战略与地方政策

 

总结：推进音乐行业标准化建设、版权保护

1.2 时代背景

 

  自2015年7月起，国家对版权音乐监管力度加大，确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。

  2012-2019年文化产业增加值比例逐步上升，中国居民文娱消费支出增长率仍处于成长期，可以看出在线音乐等文娱产品发展前景仍十分良好。

总结：文化产值增加幅度上涨  文娱支出环比增长率上涨 在线音乐发展前景可观

 

总结：居民内容付费意识、版权意识提升，用户强社交诉求促进数字音乐模式多元化

1.3 用户背景

（1）月活用户规模

 

  在线数字音乐用户月活规模稳定在60000万，规模体量巨大，增速放缓但仍有增长潜力，发展十分成熟。

（2）用户分布

 

  由2020年10月在线音乐用户城市分布可知，一线城市以及新一线城市成为在线音乐用户主力军（共占49.2%）