流量池增长（3）

企业微信号媒体

没有自身的APP，就是用微信服务号，微信服务号的打造：

1. 基础功能模块
   • 业务：点单 支付 查询 会员
   • 客服：人工 AI
   • 福利 小程序 模板消息：一定要有福利设计系统；小程序是流量入口，不要过分关注，做好基本功能即可；模板消息直接带来订单转化。
2. 粉丝成长模块：轻量化内容，规律性刺激
   • 花式福利：用福利，促关注
   • 规律刺激：建立默契，培养习惯
3. 内容创意模块：
   • 内容风格：人格化 去广告化 忌公关话
   • 内容方向：场景 热点 BD 自身活动 （也是轻型活动）

总结：

微信下的组件

1. APP：微信支付-服务号-微信好友-朋友圈已经是一个完整的生态，可以将微信打造为企业自己的APP
2. 小程序
3. 服务号：一定要做好，其他可做可不做。
4. 订阅号

通过微信进行流量增长的思路：流量商家导流–>精准推送–>购买转化–>裂变扩散

1. 小程序：用户角度，推出产品和服务，但是没有交互
   • 轻便
   • 场景
   • 不支持沟通
2. *服务号：企业角度，与用户进行互动，进行信息沟通
   • 基础产品功能
   • 直接触达
   • 每月四次
3. 订阅号：紧急沟通
   • 折叠展示
   • 每日一次
4. 打造
   • 基础功能模块：业务、客服、福利、小程序
   • 粉丝成长模块：花式发券、规律刺激
   • 内容创意模块：内容创意模块，风格和方向方面

Social内容营销

须知：线上多花钱；一切创意皆要可分享；不是必需品。

内容营销：

1. 传播效率(一图流，品效合一，所见即得)：一图流（九图的受众其实并不友好） > 图文贴 > H5 > 视频
2. 原则：轻快爆，原生感
   • 爆：热点、话题、情绪，结合产品加工成内容。
   • 轻&快：热点来的快，去的也快
   • 原生感(刻意制造的不经意)：产生平等的亲近感，生活化的照片，口语化的表述、抽风式。贴近用户日常，生活化，去公关话。

事件营销：

1. 小活动，大传播：需要在朋友圈刷起来
2. 技巧：需要考虑卖点、热点、关键词(井号编号)、符号、槽点、节奏感（周三周四，白天做，晚上传）。例如丧茶，逃离北上广(机票)。