企业总是在一定的环境中生存和发展的,其生产经营活动必然受到外部环境的影响。因此企业应当加强对外界环境的分析认识,客观地根据自身条件提高对可变的动态环境的适应能力与反应能力。
经营环境是指企业面临的客观条件和主观条件的总和,包括外部条件和内部条件。
外部特征条件:可变性和不可控性。内部条件特征:特殊性与可控性。
经营环境分析的作用
经营环境分析是制定经营战略的基础与前提,战略是跟着环境走的,有什么样的环境,就会有什么样的战略,通过经营环境分析,可以找出外部环境中存在的机会和问题。
分析外部环境是为了找到和利用市场机会,采取措施克服存在的问题,使企业生产能适应情况的变化。通过经营环境分析,还可以弄清与竞争者相比,本企业的内部环境或内部条件上的优势和劣势。
分析内部条件的作用是:通过分析可以发挥优势、扬长避短,使企业能有效地使用自己的资源,更好地适应外部环境变化的需要。只有在对企业经营环境进行优劣势分析的基础上,企业才能制定出切合实际的,竞争力较强的、使企业得以稳定发展的经营战备。
经营环境基本评价的内容。
- 环境机会及其评价(机会的吸引力以及机会成功的可能性):机会意味着更好发展或获益的可能性;能否抓住机会,却取决于很多因素。
- 环境威胁及其评价(威胁的严重性以及出现威胁的可能性):威胁意味着生存或发展可能面临的各种危险性因素;能否规避威胁,也取决于多种因素。
- 机会与威胁的综合评价(机会水平与威胁水平)。
SWOT分析:将企业内部各种主要优势因素、劣势因素、机会因素和威胁因素,通过调查罗列出来,并依照矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论。
SWOT分析内容:(1)分析环境因素,(2)构造SWOT矩阵(3)制定行动计划。
企业外部环境分析的主要内容
运输企业微观环境分析
- 运输需求者分析
- 运输市场竞争者分析
- 运输同盟者分析
运输企业中观环境分析
- 交通运输行业分析
- 道路运输行业分析
- 道路运输市场供求分析
- 道路运输市场竞争结构分析
运输企业外部宏观环境分析
- 政治环境
- 法律环境
- 经济环境
- 科技环境
- 社会环境
运输企业内部环境分析(内部环境分析)
- 企业素质
- 企业活力
- 营销能力
- 资源状况
汽车内部环境分析的主要内容
- 汽车运输企业活力分析(获利能力、竞争能力、增长能力、适应能力、凝聚力)
- 汽车运输企业市场营销能力分析(运输产品竞争能力、营销决策能力)
- 汽车运输企业资源分析(财力资源、人力资源、物质资源、技术资源、管理资源)