AIGC内容分享(十)：中国AIGC广告营销产业全景报告

目录

前言

大模型时代下的广告营销

生成式AI成为破局关键

生成式AI广告营销领域应用

AIGC广告营销五大变革

变革一：产业链变革

变革二：工作流程变革

变革三：生产场景变革

变革四：投放效果变革

变革五：业态与格局变革

AIGC广告营销四大影响

影响一：技术变量改写市场规模

影响二：行业核心生产要素发生变化

影响三：广告营销工作流被重塑

影响四：生成式AI下广告营销行业的发展阶段和周期

广告营销行业竞争格局

产品与服务现状

竞争格局分析

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前言

在互联网流量红利消退的当下，广告营销产业进入存量竞争。

TikTok开始用生成式AI来提供广告脚本，Snapchat开始用聊天机器人来推个性化广告，百度营销重构了一系列全新的AI Native产品赋能企业营销全流程。

大模型和生成式AI技术的出现为品牌营销的破局提供了重要契机，国内外广告营销行业与大模型和生成式AI技术的结合呈现前所未有的火热态势。

广告营销产业链上的玩家正处于历史性的转折点。

生成式AI为不同广告营销主体提供了何种新解法？

广告营销行业的工作流程、内容生产场景、投放效果如何变化？行业将产生怎样的周期影响？

生成式AI浪潮下广告营销行业的核心生产要素发生了哪些变化？传统营销企业应该如何应对？创业公司又有哪些机遇？

带着这些问题，量子位智库《中国AIGC广告营销产业全景报告》由此而来，并尝试解答。

报告中，量子位智库将从我国广告营销行业现状、生成式AI带来的五大变革、四大影响、市场规模及竞争现状等多角度、多方向地全面立体描绘中国AIGC广告营销产业全景。

核心观点包括：

• 广告营销或成为生成式AI最快落地领域，开始回归「人与人」的交流，实现「全局最优」分配方式

• 生成式AI从供给端到需求端依次冲击产业链玩家，营销服务商价值凸显

• 从PGC到UGC到AIGC，生成式AI打造内容生产增量市场，创意工具平民化趋势显著

• 从无差别影响到个性化定制，生成式AI让只为「一个人」打造广告成为可能

• 作为新增长引擎，生成式AI在广告营销行业中业务营收预计2030年触及千亿级市场规模

• 行业与人才资源、模型效果、服务场景与数据反馈成为广告营销行业新的核心生产要素

• 未来每个品牌都将有自己专属的营销大模型，大模型定制与微调技术不可或缺

  ……

大模型时代下的广告营销

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，增加产品的销售量，提高企业的知名度、美誉度和影响力的系列活动，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

广告营销的传统范式是以流量推动品牌增长，以SEM搜索投放模式和算法推荐为主。

如今互联网流量红利见顶，客户更加希望获得「所问即所答」的回复，用户需求表达关注度提高。

广告营销产业亟需新范式推动其增长。

生成式AI成为破局关键

广告营销之前的偏重都在投放、媒介和运营上，现在媒介由于以媒体广告为主（近70%），生命周期变短，对内容生产要求变高，内容质量将直接决定广告营销的价值创造。

生成式AI技术可用于解决营销各环节痛点，其或将成为最快与生成式AI结合并产生实际落地效果的领域。

在生成式AI冲击下，广告营销行业将回归营销本质，从「人与机器」单向交互，回归到「人与人」的交流；流程扁平化，一步到位进行内容生产与投放，减少信息损失；从传统的广告推荐模型，变成以数据驱动的大模型为核心，实现全局最优的广告分配。

生成式AI广告营销领域应用

国内外广告营销行业与大模型和生成式AI技术的结合呈现前所未有的火热态势。

广告主/品牌商、广告营销服务商、投放平台、第三方公司纷纷入局。

AIGC广告营销五大变革

大模型与生成式AI技术对广告营销行业带来的变革，我们从产业链、工