如果Adobe是一个高高在上,优雅尊贵的大家闺秀,Canva就像一个亲切温暖、平易近人的邻家女孩,那微软Designer就像时尚前卫、紧跟潮流的小清新。 |
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设计是意识的流淌
设计是一种有意识的创造过程,其所涵盖的领域众多,包括图形设计、工业设计、网页设计、建筑设计等。
谈到设计,大家首先想到是设计作品所勾勒出的外在形态,即产品、系统或创意作品的外观。外观作为第一印象,直接映射了设计者的审美观、创意表达和艺术感知。
当然,设计并不仅仅局限于外表的华美,还涉及到功能、用户体验以及解决问题的方法等多个维度。
使用设计工具制作的新年贺卡
创意之手 — 设计工具
设计工具是简化、优化设计过程的一种软件或硬件工具。设计工具的目标是激发用户的创意灵感,提升视觉表达效果。
其主要任务是简化和优化用户对图形、文本和图像等元素的处理和布局。使用户能够以直观的方式轻松创作,将复杂的设计过程转化为直观、易于理解的操作。即使用户没有深厚的设计专业知识,也能表达出独特的创意。
以图形设计为例,设计工具可以提供一系列丰富的绘图功能,让用户能够通过简单的操作创建复杂的图形。这不仅包括基本的形状和线条,还包括各种颜色、渐变和纹理效果,使用户能够以富有创意的方式呈现他们的想法。
在网页设计方面,通过可视化界面,用户可以轻松拖拽、放置和调整各种元素,而无需深入了解HTML或CSS等技术。
品牌标识和广告制作同样受益于设计工具的发展。用户可以利用这些工具快速创建专业水平的标志、宣传画面和广告素材。
当创意插上AIGC的翅膀
AIGC,即生成式人工智能,是目前最受关注的人工智能领域之一,它能够根据用户的输入或需求,自动创造出各种内容,如文本、图像、音视频等。
AIGC拥有巨大的应用潜力和商业价值,可以为各个行业提供颠覆式创新解决方案及服务。
在设计工具领域,AIGC可以根据设计师的需求和喜好,自动生成各种内容或者执行各类操作:
1. 自动图像和图形生成:利用生成式人工智能,设计工具可以自动生成图像、图形和设计元素。这种功能使得用户能够更迅速地获得设计灵感,减轻了创作的负担。
2. 文本生成与排版:在设计过程中,人工智能可以用于自动生成文本内容和排版建议。这有助于设计师更专注于视觉元素,而不用过多关心文字的创作和布局。
3. 个性化设计建议:基于用户的设计历史和偏好,人工智能可以提供个性化的设计建议。这使得设计工具能够更好地适应用户的创作风格,为其提供更加智能的辅助。
4. 创意助推:通过学习大量的创意作品,人工智能可以为设计者提供新的创意灵感。这有助于创作者突破传统设计框架,开拓创新领域。
通过AIGC,设计工具能够通过简单的文本提示生成复杂的各类设计,大大降低了用户的学习曲线,快速实现其创意想法的转化。这种自动化设计功能不仅提高了设计效率,还为非专业设计师和普通用户提供了更大的创作空间。
专业工具之选:Adobe
Abode公司相信大家都不陌生,从日常使用的PDF文档,到大名鼎鼎的Photoshop都出自这个公司之手。
Adobe成立于1982年,总部位于美国加利福尼亚州圣何塞,是一家提供数字创意和数字媒体解决方案的软件公司。
Adobe的创始人之一,查尔斯·盖舍克,曾经住在加州硅谷的洛斯阿尔托斯(Los Altos),他的房子旁边有一条叫做Adobe Creek的小溪。公司创始人觉得这个名字挺有特色,也容易记忆,于是选定这个名字来命名他们的公司。
Adobe的logo是一个由红色的背景和白色的大写字母A组成的图形,代表了公司的创意和技术创新。
Adobe的大部分产品都是设计师和艺术家级别的专业工具。
Adobe从传统软件企业已经转变为软件即服务(SaaS)的商业模式。SaaS模式为用户提供了更加灵活和可定制的选择,也为Adobe带来了可观的稳定收入,订阅收入已占公司90%以上的营收。Adobe目前已经超越Salesforce,成为全球市值最高的SaaS公司。
2022 年Adobe营收为174.3亿美金,净利润为47.56亿美金。2023年Adobe宣布以高达200亿美元收购Figma。Figma曾被视为Adobe在创意应用程序市场上的强大竞争对手。
Adobe产品中,Photoshop是一款强大的图像编辑软件,为专业设计师和摄影师提供了丰富的编辑工具。Illustrator专注于矢量图形编辑,可用于创建标志、图标和插图。InDesign是一款出版软件,用于设计和排版印刷品,如杂志和书籍。Premiere Pro是专业的视频编辑软件,而After Effects专注于动态图形和视觉效果制作。
Datanyze的数据显示,Adobe Photoshop在全球图形工具市场中拥有41.86%的市场份额,并且占据了前三的位置。
Adobe一家所占市场份额已经超过80%,这一数据表明Adobe在图形工具领域的居于垄断地位,具备强大的市场护城河。
Source: https://www.datanyze.com/market-share/graphics--462
Source: https://www.datanyze.com/market-share/graphics--462
2023年3月Adobe推出了基于AIGC的模型Firefly(萤火虫)。
Firefly的目标是让设计变得更加简单和有趣,让每个人都可以成为设计师。Firefly利用生成式人工智能的技术,可以根据用户的文字输入或图像选择,自动生成各种图形内容,如图片、图表、网站等。Firefly还可以对图像进行编辑、调整、填充、删除等操作。Firefly已经集成到了Adobe的一些核心产品中,如Photoshop、Illustrator、Premiere等。
关于Adobe AIGC的详细体验,请参看本系列第二篇『AIGC与创意设计之Adobe:巨人的脚步』
Canva:为人人设计而生
如果Adobe是一个高高在上,优雅尊贵的大家闺秀,那Canva就像一个亲切温暖、平易近人的邻家女孩。
Canva是一家成立于2012年的在线图形设计平台,总部位于澳大利亚。该公司的愿景是为非专业设计人士提供简单易用的设计工具,使他们能够轻松创建专业水平的设计作品。
Canva的产品定位为平民化的设计工具,提供丰富的免费模板和设计工具。Canva支持照片和视频编辑,可用于制作卡片、海报、拼贴画等。
我们可以看看Canva所提供的功能:
图形设计:用户可以创建和编辑各种图形设计作品,如图片、图表、海报、网站等。Canva提供了很多预设的模板、素材、工具和教程,可以帮助用户快速和方便地完成他们的设计项目。
照片和视频编辑:用户可以编辑照片和视频,如裁剪、调整、添加滤镜、文字、贴纸、音乐等。
社交媒体管理:用户可以制作社交媒体的图像和演示文稿,如Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest等的封面、帖子、故事等。Canva还可以直接从平台上分享或发布到其他平台。
协作和分享:用户可以与他们的团队或客户在Canva上协作和分享他们的作品。Canva支持多人同时编辑、评论、反馈、审批等功能。用户还可以导出、打印、下载或发送他们的作品。
从上述功能上看,Canva主要是面向非专业用户,特别是社交媒体、营销和办公场景的用户。
我们来看一组数据:Canva拥有每月1.35亿活跃用户,在全球190个国家被广泛使用。Fortune 500中有85%的公司使用Canva。
在图形设计市场上,Canva占据着9.72%的市场份额。
此外,超过5000万名学生和教师使用“Canva for Education”服务。这是一个专为教师和学生设计的在线图形设计平台,可以免费使用Canva Pro的所有功能,并提供专门为教育场景设计的模板和素材,涵盖了各种学科和项目类型,方便教育者和学生直接应用于课堂活动和项目中。
2023年Canva的营收达到了17亿美元,市值高达255亿美元。值得注意的是Canva在2019年至2021年间取得巨幅收入增长,表现出强劲的发展趋势。
2023年10月Canva推出了基于AIGC的新产品Magic Studio(魔法工作室),帮助用户轻松地创建和编辑视觉设计。它集合了多种AI功能,Magic Design, Magic Edit, Magic Write等。
关于Canva AIGC的详细体验,请参看本系列第三篇『AIGC与创意设计之Canva:还是那个邻家女孩』
Microsoft Designer:意在拓展生态
如果Adobe是一个高高在上,优雅尊贵的大家闺秀,Canva就像一个亲切温暖、平易近人的邻家女孩,那Microsoft Designer就像时尚前卫、紧跟潮流的小清新。
Microsoft Designer是微软于2022年十月推出的一款图形设计工具,旨在提供与Canva类似的设计功能。
从战略角度看,微软一个是希望通过推出Designer来竞争数字创意市场。从内部生态看,Microsoft Designer将作为Office办公软件订阅服务的一个组件,为用户提供更多的图形设计功能。微软通过增加新功能,不断提升Office订阅的价值,从而加强其在办公软件市场的地位。
Microsoft Designer是一款在线图形设计平台,用户可以通过浏览器免费访问。
相比而言,Adobe和Canva的产品历史悠久,拥有更为丰富和成熟的功能和素材库。Microsoft Designer则定位于简洁易用,主要依赖人工智能和模板来生成和编辑设计作品。
Microsoft Designer 包括多个组件:
图像生成器(Image Creator):通过DALLE 3提供人工智能图像生成。用户可以输入一些文字,比如“一只猫在吃鱼”,然后图像生成器就会自动创建一张符合描述的图片。用户还可以调整图片的风格,比如卡通,写实,抽象等。
设计创造器(Design Creator):通过模板和素材库提供的设计灵感。用户可以选择不同的场景,比如社交媒体,海报,名片,邀请函等,然后设计创造器就会提供一些适合的模板和素材,用户可以根据自己的喜好进行修改和定制。
生成式擦除器(Generative Eraser):通过人工智能的图像分割技术提供的图片编辑功能。用户可以选择一张图片,然后生成式擦除器就会自动识别图片中的不同对象,用户可以选择要保留或删除的对象,生成式擦除器就会自动完成图片的擦除和填充。
背景移除(Remove Background):通过人工智能的图像分割技术提供的图片去背景功能。用户可以选择一张图片,然后背景移除就会自动识别图片中的前景和背景,用户可以选择要保留的前景,背景移除就会自动去除图片的背景。
品牌套件创造器(Brand Kit Creator):通过人工智能的图像识别和颜色匹配技术提供的品牌设计功能。用户可以选择一张图片,比如自己的logo,然后品牌套件创造器就会自动分析图片中的颜色,形状,字体等元素,然后生成一套符合品牌风格的设计元素,比如图标,标语,色彩,字体等。
相册创造器(Album Creator):通过人工智能的图像分类和排序技术提供的相册制作功能。
贴纸创造器(Sticker Creator):通过人工智能的图像生成和动画技术提供的贴纸制作功能。用户可以输入一些文字,比如“开心”,“生气”,“惊讶”等,然后贴纸创造器就会自动创建一些符合表情的贴纸,用户还可以选择不同的风格,比如卡通,写实,抽象等。
生成式扩展(Generative Expand):通过人工智能的图像生成和变换技术提供的图片扩展功能。
关于Designer AIGC的详细体验,请参看本系列第四篇『AIGC与创意设计之Designer:当微软试水时尚』
结语
设计是一场意识的流淌,是人类对于美与功能的无穷追求。创意之手,即设计工具可以激发用户的创意灵感,提升视觉表达效果,将复杂的设计过程转化为易于理解的步骤,让更多的用户有机会表达个人的创意。
AIGC带来的便利和创意为设计者们开辟了新的前景,自动图像生成、文本排版建议、个性化设计建议以及创意助推,这些功能催生出更加丰富多彩、高效智能的设计体验。
Adobe拥有传统软件的经典与创新的勇气;Canva则是那位亲切温暖的邻家女孩,为每个人提供设计的机会;而微软Designer,则是时尚前卫的小清新,试图通过AIGC与Office生态的融合,为用户提供更为便捷与创新的设计功能。
设计是灵感的体现,而设计工具则扮演连接灵感与现实的纽带。AIGC作为设计工具的前沿,为设计者提供了更为辽阔的创作天地。