网络广告营销

​网络广告营销

定义

• 广告是指互联网发布以数字代码为载体的各种运营性广告，是广告以付费方式运用互联网劝说公众的一种信息传播活动。

• 网络广告是主要的网络营销方法之一。

• 网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

网络广告的优势

    覆盖面广、观众基数大、传播范围广；
    方式灵活，互动性强；
    针对性强；
    可以准确的统计受众数量；
    缩短了媒体投放的进程；

网络广告投放流程

1.确定广告目标

• 品牌推广：即通过网络广告提高产品品牌的知名度
• 促销：通过网络广告获得受众的直接反应。如立即付款下单，达到促销的目的。

2.确定目标群体

• 目标群体是由商家的产品消费对象来决定的，分析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。
• 针对不同的对象采取不同的广告战略，广告的目标对象决定着广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择等。

3.确定预算

• 没有预算与成本分析的广告投放很难达到预期目标。
• 对广告投入进行周密、细致的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告投放计划统一安排资金。

4.媒体资源选择

• 网络广告形式、投放站点的选择对网络广告的最终效果营销很大。
• 应当根据网络广告对象的特性、广告预期目标、费用支持的能力、竞争对手的网络广告发布情况等综合选定其网络广告的发布方式和位置。

5.创意及制作

• 广告创意是决定最后广告表现的关键。
• 网络广告的创意首先是内容创意，其次是形式创意，即视觉效果。
• 可将网络广告同游戏、调查、抽奖等活动相结合，使广告形式更为丰富多彩。

6.正式投放

• 随时关注广告投放情况，及时发现问题，避免更多损失。
• 广告投放周期分段进行数据统计分析，掌握网络广告投放结果。
• 广告投放过程中可随时做出软性调整，如更换物料，调整投放位置等。

7.效果监测和评价

网络广告投放结束后，就点击量、产品销量及顾客反馈等情况进行统计、分析和处理，合理客观评价广告效果，以作为今后进一步网络营销活动的决策依据。