品牌广告、效果广告、RTB

品牌广告，以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心中确定位置的一种方式，比如像瓜子二手车的视频广告，直接给消费者洗脑，让消费者在想买二手车的时候，第一时间想到这个平台。
特点：长久慢
  1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。
  2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
  3.随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。
  4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两方面的内容，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。

效果广告，基于效果为基础进行付费，广告主只需要为可衡量的结果付费。通俗解释就是能看到效果的广告，是接近消费者购买行为的探索阶段。
效果广告中可衡量的行为有点击、下载、安装、注册、表单信息等
特点：短平快
效果广告要求短期看到效果，这是互联网广告的最大优势。比如在移动端投的广告，消耗多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，都可以监控到，效果很明确。

实时竞价（RTB），广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群。媒体可以接 入RTB交易市场，获取更多广告主，实现流量的变现。RTB交易市场有公开和私有之 分，在公开广告交易平台(Open Ad Exchange)中进行的竞价交易称为公开竞价， 在私有广告交易平台(Private Ad Exchange，行业人士一般称之为私有交易市场， 即Private Marketplace，简称PMP)中进行的竞价交易称为私有竞价。
公开竞价(Open Auction, Open RTB)
广告主可以在公开交易市场进行实时竞价购买剩余流量。这里需要说明一下，剩 余流量不代表是劣质流量，而是媒体通过传统售卖或者其它排期售卖、优先售卖后剩 余的流量。RTB竞价规则是“价高者得，次高价(二价)结算”。公开竞价模式下的流量库存 和价格都是不固定的。
私有竞价(Private Auction, Private RTB) 有些优质媒体为了保护自身媒体环境，不愿意进入公开交易市场，只邀请部分广告主竞价购买;有些媒体为了最大化媒体收入，会把流量先经过私有交易市场，然后再进入公开交易市场。PMP私有交易市场的流量库存和价格也是不固定的，私有竞价同样遵循RTB竞价规则。相比公开交易市场，PMP的媒体质量更优质，因而价格也会更高。