“玩儿单词”产品分析

1、市场定位

我国的儿童高科技电子教育产品市场是一个孕育着极大潜力的市场，2009年居民消费调查中子女教育支出已占20.3%，并呈现逐年增长趋势。而国内已有2.8亿的婴幼儿，仅幼教一项每年的消费都在500亿元以上。从2010年电子笔市场极大的进步后，目前儿童电子笔市场属于果园矩阵里的成熟阶段。易读宝、洪恩、迪士尼也推出了一系列结合电子笔的有声图书。

《玩儿单词》是由百词斩推出的一套寓教于乐，用笔一点就能说话的小卡片和双语童声的有声绘本。同时，也有可以随意粘贴的单词贴纸，能够满足3岁到初中一年级的孩子使用，把处于学外语黄金期的孩子带入有声的英语场景中。

2、用户分析

2.1目标用户特征

根据幼儿教育点读笔行业报告和洪恩点读笔用户分析等资料，可以大概得出使用儿童点读笔有声图书用户特征，这里是一个大致的总结：

▲主要消费群体为0—7岁的婴幼儿，目标用户年龄范围0—12岁。

▲目前中国2-7岁群体的父母，90%为70年代末至80年代的人群，文化高，教育意识强，大部分地区幼儿每月消费占家庭总收入的25%；44.29%的家庭每月用于幼儿的费用在400-2000之间。

▲用户更多分布于经济发达的地区：沿海地区用户占比大于内陆，城市用户占比大于乡镇。

2.2用户数量

2015年4月份，“玩儿单词”套装八小时销售4400份；从淘宝百词斩旗舰店统计：玩儿单词系列书籍销售量达到3811份。（仅从网上有的报道中获取的数据）。可以看出购买人数也是非常多，销售也很好。

2.3使用场景

  ①父母或老师与之共同学习

 

②自己独自学习玩耍

③和同伴一起学习玩耍

2.4使用目的

①促进孩子语言学习。

②孩子的玩耍。

③作为和孩子一起沟通玩耍的玩具。

3、产品体验建议

对于点读笔有声图书类，用户主要从四个方面进行选择：一、看点读笔的外观，做工。外观是否精细，结合处紧不紧密，声音音质是否好。二、点读笔的低磁场辐射：要健康无毒，低电池辐射的无线笔。三、点读笔的速度和灵敏程度。四、功能学习的资源是否生动丰富。

▲点读笔：

①外观：非常可爱的蓝色笑脸形象，蓝色与百词斩整体设计风格相符；

②声音：声音音质特别好，清晰，并可调节声音大小；在开关机，点读故事时许多有趣的声音可以很好的吸引儿童的注意力，非常有趣。

建议：

①从外观上：目前的点读笔外表为塑料材质比较光滑，而用户主要为小孩子，手很小，如果可以在笔的两侧增加一点类似橡胶材质的东西，一是材质更为柔软，小孩握起来更为舒服；而是可以增加摩擦，方便小孩子握住。

②声音上：最大声的音量控制，看到发声孔位于点读笔上方笑脸的背后一面。因为对于年龄在2—4岁的小朋友在用点读笔时经常有个动作就是把笔拿到嘴里吃，或者拿到耳朵附近玩，而小朋友又喜欢乱按键。如果在最大音量的情况下，小孩子把点读笔太靠近耳朵，会对耳朵产生刺激感。

③便捷性：有时候父母和孩子外出会带上书和点读笔。但两者为分开，不是那么的便于携带。希望能有一个类似小夹子的东西能将笔别在书上，两者在一起能使携带更为便利。

▲书籍：

贴纸有贴纸场景图以及可分开的贴纸，书的颜色也特别粉嫩可爱，书对应的内容也很生动有趣。对于书边角也采用了边缘圆形化的设计，保护小孩子的手不被划伤。

建议：玩儿单词1那10本书。在父母和孩子共同看的情况下，常以父母拿书，孩子拿点读笔或父母同时拿书和点读笔。在这样的场景下，玩儿单词1的书籍大小比较偏小和厚度比较偏后，可能会让使用起来不是那么的方便。