搜索引擎是怎么发现网站外链的？

一、前言

搜索引擎是通过**爬虫（Crawler）或蜘蛛（Spider）**来发现和索引网站外链的。外链（Backlink）是指从其他网站指向你的网页的超链接，搜索引擎依靠这些外链来评估网页的权威性、可信度和相关性。外链的质量和数量对网站在搜索引擎中的排名有重要影响，搜索引擎会通过以下几个步骤来发现网站的外链：

目录

二、爬虫访问外部网站

三、如何通过外链影响搜索引擎排名

四、外链的发现过程

五、外链发现的优化策略

总结

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二、爬虫访问外部网站

1. 搜索引擎爬虫的作用

搜索引擎（如Google、Bing、百度等）有专门的爬虫程序，它们不断在互联网上“爬行”，访问网站，抓取网页内容，包括网站内部链接和外部链接。

当爬虫访问一个网站时，它会抓取页面的所有内容，并记录该页面上所有的超链接（包括指向其他网站的外链）。

这些链接包括文字链接、图片链接、视频链接等。

通过外链发现新页面

当一个爬虫访问某个网页时，它会跟踪该网页上的所有链接，包括指向其他网站的外部链接（外链）。

爬虫会继续访问这些外部链接，爬取与之相关联的网页，进而发现更多新的外链和网页。

爬虫通过不断跟踪链接，逐步扩展它的抓取范围，发现互联网上的新网页和新外链。

三、如何通过外链影响搜索引擎排名

1. 外链的引导作用

当外部网站在页面中加入指向你网站的链接时，爬虫会跟踪到这个外链，并将其作为评估你网站的重要因素之一。外链向搜索引擎传递一个信号，即该页面或网站得到了其他网站的认可。

高质量的外链（来自权威网站）通常会对你网站的搜索引擎排名产生积极影响。

1. 链接跟踪与网页权重传递

搜索引擎在发现外链后，不仅会索引相关网页的内容，还会根据外链的质量、数量和相关性来传递“权重”。

外链的质量主要通过以下几方面来评估：

链接来源网站的权威性和相关性：来自高质量网站的外链（如新闻媒体、教育、政府网站等）通常会传递更高的权重。

链接的锚文本：锚文本（即超链接文本）的相关性对于搜索引擎尤为重要。包含关键词的锚文本可以帮助提升目标网页的排名。

链接的自然性和多样性：自然生成的外链（而非通过购买或人为操作获得的外链）会被认为更有价值。

1. nofollow与dofollow

dofollow链接：默认情况下，搜索引擎会跟踪并传递权重。

nofollow链接：在某些情况下，网站管理员会给链接加上“nofollow”标签，指示搜索引擎不要跟踪这个链接，也不会传递权重。例如，评论区的外链、付费广告的外链通常会加上nofollow标签。

四、外链的发现过程

1. 从搜索引擎索引开始

每当一个新的网页被爬虫发现并索引时，搜索引擎会检查该网页中是否包含外部链接。每个指向外部网页的链接都会被爬虫跟踪并抓取。

1. 外链的传递路径

如果某个网站页面中有指向你网站的外链，爬虫会跟踪该外链，访问你的网站。

例如，假设你的网站获得了一个来自某个博客的外链。这个外链会告诉搜索引擎你的页面是“重要的”或“有用的”。如果这个外链来自一个高权重网站，这个外链就会影响你的排名。

1. 站点地图（Sitemap）中的外链

站点地图是网站提供给搜索引擎的一个页面或文件，列出了网站的所有重要页面，帮助爬虫发现并索引网站的内容。站点地图中也可以包含一些外链，特别是指向第三方网站的外部资源链接。

1. 社交媒体和外部平台

搜索引擎还会检查社交媒体平台、新闻网站、博客、论坛等外部平台上的外链。例如，很多网站通过在Twitter、Facebook或LinkedIn等平台上分享内容，这些平台上的链接同样可能被搜索引擎跟踪和索引，成为外链的一部分。

五、外链发现的优化策略

1. 内容营销

优质内容能够吸引自然的外链。通过发布高质量的文章、白皮书、数据报告、研究成果、博客等内容，吸引其他网站引用你的链接，从而提高外链的质量和数量。

1. 外链建设

外链建设是SEO优化中的一项重要任务。通过与相关行业的网站建立合作关系、在权威网站上投稿、发布新闻稿等方式，增加网站的外链数量。

1. 社交分享

在社交媒体平台上积极分享你的内容和链接，能够增加外链的曝光机会，吸引更多的网站和用户通过社交平台引导外链。

1. 本地化优化

如你是本地企业，确保你的外链来自本地网站、商会、行业协会等，这不仅能提升权威性，还能增强本地搜索排名。

总结

搜索引擎通过其爬虫（蜘蛛）程序不断地发现和跟踪网站上的外链。外链的质量和数量对搜索引擎排名有重要影响，特别是来自高权重、相关性强的外链。要优化外链，网站可以通过优质内容吸引自然外链、积极建设外链、利用社交平台等手段提高外链的数量和质量。