易观千帆：一份职场人士的数据分析实用指南

万物皆可数据化的数字经济时代,数据分析已成为职场人士的重要技能之一。在信息爆发的当今,如何让人们,尤其是非数据领域的专业人士快速获取具有参考价值的数据,同时完成对数据的快速分析和解读?本期内容将带领大家get这项实用技能!

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首先,一份值得参考的数据一定是来源靠谱的、具有一定真实权威性的、具有一定连续性可以对比和查看相对趋势的、数据算法是科学合理的,基于以上这些大原则,我们可以从以下几个渠道获取分析数据:

1、政府及相关部门公开数据:像宏观经济数据、人口结构数据、机动车保有量、股票市场统计等等,都是由相关政府部门或机构提供官方数据,准确度和权威性最强,不过其数据更新周期通常也较长,数据相对滞后。

2、公司财报或公告:通常一家上市公司的财报数据最权威,因为企业需要承担法律责任,投资和金融机构最常引用和分析的就是企业财报中的数据。不过财报数据每季度只更新一次,且信息未必齐全,分析维度局限性较大。

3、市场/用户调研数据:可以根据自身研究目的,设计相关问卷,选取合适的样本群体,设定合理的样本量,进行线下或线上问卷调研,也可以进行小规模的用户访谈,通常一次完整的市场/用户调研成本较高,周期较长,尤其是大规模的定量研究,一般需要借助专业的调研公司实现。

4、第三方数据:通常是由第三方公司,通过一系列技术和算法,监测和估算推演获得的海量移动互联网数据,数据连续性和时效性较强,可以进行横向和纵向的趋势分析、对比分析,只要付费就可以较为方便快速的获取到大量最新数据,比如易观千帆的数据就属于此类。由于是第三方监测数据,从单个企业的绝对值数据来看未必完全精准,主要可通过行业中各企业间的相对关系、企业的数据趋势波动来进行数据解读。

以上几种数据来源虽然各有利弊,但相对来说可分析性较强,在实际的分析过程中,通常都是多种渠道数据相互结合以达到完整客观的分析目的。下面就通过多方数据结合的方式,以三个行业为例,分析行业头部APP的市场规模和用户情况。

信用卡服务

央行此前发布的二季度调查问卷显示,二季度居民消费意愿有了进一步回升,这从同期银行卡消费和信用卡卡量情况有所体现。据央行数据显示,二季度全国银行卡人均消费金额为2.35万元,同比增长了15.39%;银行卡卡均消费金额为3639.51元,同比增长了10.58%。2021年第二季度末,全国信用卡和借贷合一卡7.90亿张,环比增长0.73%,增速有所放缓,人均持有信用卡和借贷合一卡0.56张。

市场端消费者意愿的变化,也会对移动端各细分领域应用的用户行为产生直接的影响,二季度信用卡用户线上化也呈现增长趋势。从易观千帆数据来看,信用卡服务应用的二季度活跃人数已超过1.32亿人,环比增长7.37%,相比上季度有明显回升,这与银行业整体数字化进程的加速有关。