评析自媒体网络营销新问题：今日头条和腾讯 为啥都报案了？

今早看到多家知名网站及媒体，均爆料： 今日头条均因黑公关向公安机关报案！

腾讯及今日头条的的报案

张开辉本人看到这个标题和信息，并不惊讶！自媒体作为网络营销媒介的新宠来言，这种恶意网络营销是常见的正常现象。搜索引擎优化（SEO）也属网络营销的一种，也是存在黑帽和白帽两种方式或渠道。黑帽很多借用黑客等技术，利用排名规则，进行快速排名！而白帽，按老实地按规则，进行排名。

网络上，把自媒体的不正当恶意营销手段，称之为“黑公关”，张开辉认为不妥。原因如下：

一、公关跟自媒体基本上没有什么直接关系。

二、黑公关的运营公司或承包公司，也有可能接一些正当的活，正常的宣传。因此使用“黑公关”也不精确。

　　张开辉认为，到是可以借鉴搜索引擎优化的，业界成熟的话法，命名为“黑帽自媒体”，比较准确！以下都称为黑帽自媒体和白帽自媒体。

黑帽自媒体，公然违规当前互联网相关法律，不遵守自媒体平台规则，使用非法手段，在自媒体宣传平台，达到特定目的自媒体营销方法。

白帽自媒体，按当前互联网相关法律，遵守自媒体平台规则，使用合法手段，在自媒体宣传平台，达到正常宣传目的自媒体营销方法。

黑帽自媒体，一般主要由水军（枪手）、自媒体群号、内容策划师（黑稿）、推手、事件策划师、甚至部分黑客软件或平台漏洞师等组成一个庞大的系统网络公司。在自媒体网络力量中，是非常强大的，不可以忽视。有时，多个网络公司，为完成某一任务，会召售社会上的一些认证级别高的自媒体号，私下达到协议，共同“无中生有”的造势，从而达到某种的营销目的。

黑帽自媒体，一般有这些特点：有见效快，传播速度爆增，二级传播快速扩散性强，调查取证较难等特点。特别一些初级自媒体人，为升级等级，不分事情真相，对虚假及不符合事实的素材，进行重新加工；快速造成二级传播。

　　这里就产生另一个问题：为啥 今日头条和腾讯，都难以对付这些黑帽自媒体呢？让他们头疼呢？

　　我这里简析这几点原因供参考：

A、融媒体平台没有真正建立。我国现状是各自媒体平台，各自为政，各自有各自的规则和条款。缺少全国统一的管理系统和标准。这种环境下，造就运行黑帽自媒体的网络公司难以直接被监管。说得明白点，今日 头条管不着腾讯的自媒体平台；腾讯的自媒体平台，管不着今日头条的自媒体平台，它些自媒体平台也缺少统一的直接管理系统。

B、各平台的审核人员，对黑稿的审查标准不一样。即使是同一自媒体平台，根据公司的相同审核标准，也有不同看法。笔者张开辉，就曾同一视频素材，在同一自媒体平台，同一标题发布，其中一个自媒体号发了好几遍，始终没有通过；另一个自媒体号却很快就能过了。

C、网络发布是网络营销的基本功和前提，随着自媒体的发展，变得越来越专业化和技术化。十几年前，随便发文章，大部分都是免审核的，直接通过的；基本没有什么技术含量，普通人都能发布。而今，网络发布基本需要机器审核，有些甚至得人工审核才能能过，更有一些即使通过的，随时还得授受上一级的抽查或审核。

D、基于上述C点也就是第三点原因来看，自媒体平台，与运营黑帽自媒体的网络公司，进行对比就知道，网络发布方面，很明显，黑帽自媒体的网络公司因拥有大量的枪手、大量掌握一定等级的自媒体号的运行合作伙伴，拥有熟悉网民心理的内容策划师等资源，造成运营黑帽自媒体的网络公司，成为网络营销的“黑老大”。

E、黑帽自媒体产业链的形成！

张开辉认为，这些问题，我想在近几年，很快就会得到解决。特别是人验识别的运用，假如每个发布者，都需要通过人验识别认证才能发布。我想从网络发布源头，可以快速追查到具体的某个发布人。这样一下就可以打击一大群的网络水军或推手。“黑老大”如果没有了帮手，单枪匹马，难以造势！

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