2022年，视频号成为微信公开课主角，用户时长超越朋友圈的80%，直播看播规模增长300%，直播带货销售额增长800%。视频号内容电商属性加强，信息流广告上线，与小程序商城、生态活动等结合，推动商业化发展。同时，视频号注重内容质量，原创内容播放量增长350%，万粉作者数量增长308%。直播涵盖多元需求，知识直播栏目发展迅速，支付GMV增长超过800%，展示出视频号广阔的商业前景。
2023 年 1 月 10 日，一年一度的微信公开课 PRO 再次上线，视频号已然成为本次公开课的主场。此景让人不由得想起不久前马化腾在内部员工大会评价“视频号基本上是全场（全公司）的希望”，以及腾讯在 2022 年季度财报中屡次提及视频号“增长迅猛”。
据公开课数据显示，视频号总用户时长已经超过朋友圈总用户时长的 80%，直播看播规模增长 300%，直播带货销售额增长 800%。视频号的商业能力再上层楼。
2022 年视频号发生了哪些变化？如何看待它在微信生态中的价值和市场机会？还有哪些潜力等待我们去深入探索？阿拉丁研究院为此盘点了视频号过去一年来的点点滴滴，希望通过这份报告能够为大家带来全面的解读。
三年完成生态组件建设，视频号正式进入商业化元年
据阿拉丁研究院盘点，2022 年视频号累积更新 30 余项功能，其中 20 余项与商业能力相关：年初视频号主页打通小程序商城强化了内容电商属性；Q3 信息流广告上线释放公域能力满足广告主对流量强劲需求；“618”、“双十一”等大促活动联动生态公私域互哺共享；商品分享、视频号小任务、优选联盟与视频号互选能力并驾齐驱，为内容创作者、行业达人、MCN 机构提供了众多市场机会。
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