导语:2022 年 1 月 25 日,视灯研究院发布《2021 年视频号发展白皮书》,指出视频号正在超速发展中,一年中完成了 59 项核心功能与服务更新,释放了公域入口,完善了直播力、创作力、推广力、变现力等,全面提升了用户体验与品牌方的营销效率。
视灯研究院预测,微信生态扶持计划与生态共建的开展,2022 年视频号 DAU 有望达到 6 亿,3 年内达成 GMV10 万亿,成为企业品牌、个体经济发展的重要根基。
视频号 DAU 5 亿+,人均时长超 35 min,59 项更新连全域,多项扶持计划共建生态
据媒体公开报道,在 2021 年视频号 DAU 超 5 亿,环比增长 79%,人均使用时长超 35 分钟,环比增长 84%。如此亮眼的数据与视频号先后推出的 59 项核心更新密不可分,这一年视频号在与公众号、小程序、企业微信全面互联的基础上实现了“原子化组件”的蜕变,作为信息载体在微信生态各触点自然流转,激活流量链路,塑造新场景与新需求,为直播带货、直播电商与品牌自播提供良好的增长基础。
微信生态建设也被提到新的高度。平台先后从生态流量、运营策略、产品能力和商业模式四个方向推出多项活动与扶持计划,包括面向创作层级的北极星计划、直播冷启动激励计划,面向变现层级的机构管理平台、视频号付费推广与互选平台,面向直播商业化的直播好物节以及面向服务层级的服务商类型扩充,携手多方深度融入等,可见,全面融合性的生态共建成为视频号以及微信生态的发展核心。
视频号百花齐放