数字藏品为什么能火起来？

上线即秒光，陪跑是常态，抢到是意外！自去年以来，数字藏品的火爆程度一路高涨。虽然目前不少人对数字藏品的认知仍停留在一知半解，但在内容IP产业领域，数字藏品便早已炙手可热。

目前，仍有部分人对NFT数字藏品持怀疑态度，感觉很虚无很缥缈，不过，市场对数字藏品业态发展却十分看好。2021年6月，支付宝通过“蚂蚁链粉丝粒”推出NFT付款码皮肤，又在12月正式升级为数字藏品平台“鲸探”；8月，腾讯上线数字藏品平台“幻核”；京东在同年12月上线“灵稀”数字藏品交易平台……头部互联网公司的进入，已成为市场对数字藏品市场潜力的一种认证。

世界遗产名录数字藏品系列

那么，数字藏品究竟如此火爆的根本原因是什么？数字藏品能给市场带来什么好处呢？

内容IP的快速变现

在传统的内容IP开发链路中，内容IP的衍生品通常是内容的核心和主要变现来源。以国际知名的IP漫威来说，它的内容收入一半收入来自电影开发，另一半则来自衍生品发售。但是相对于漫威这种全球顶级知名IP而言，国内不少缺乏知名度的内容IP的商业变现，却异常艰难。

传统IP开发的过程中，IP拥有方在整个IP开发环节处于最弱势的状态，缺乏对下游开发环节的把控。而且传统IP开发，一般以实物的形式呈现，开发周期较长，短则半年，长一点的三五年都有可能，前期风险高，甚至有库存积压的隐患。

数字藏品的出现改变了这一现状。数字藏品为IP方提供了一条从内容到下游产品的新路径，它可以绕开许多负责冗长、环节众多的开发过程，可以直接提供一条内容即产品的开发链路。让IP开发的过程变得透明化、可视化，制作周期短，验证成本更低，更容易控制也更灵活。

对创作者更加友好

对过去的内容创作者而言，在网上发行作品，始终要考虑平台的选择以及时刻存在的版权风险。对于中小创作者而言，小众类型的作品无法获得大平台的流量扶持，没有办法得到更大面积的曝光。另一方面，作品被侵权盗版的维权成本极高，中小创作者的IP维护及开发也非常艰难。

对于内容创作者们而言，数字藏品支持自身的作品在同一区块链下不同平台进行发行交易的特，也让他们拥有更多选择；而且数字藏品平台让内容发布的基本技术门槛也变得更低，版权保护也更加容易。

对于拥有更多优质内容IP版权的平台来说，数字藏品有助于帮助IP内容实现高质量、多批次开发。对于拥有着深度积累的内容平台而言，IP的开发门槛和难度将会大大降低，而且开发的方式也增加了多样性选择。对于一些短期高人气IP而言，数字藏品的灵活性，可以帮助内容平台在更短的时间内，抓住内容IP的红利。

全新的内容营销手段

现阶段的数字藏品由于其高关注度，在具有销售品性质的同时，还能帮助产品营销，提高产品的曝光量。前者可以带动数字藏品在IP内容爱好者和用户中进行消费，而后者则可以在更大的场景下，帮助IP内容获得足够和精准的曝光，帮助IP内容本身扩大影响，实现真正的“出圈”。

由于数字藏品所具有的强内容属性，对于一些IP方而言，数字藏品本身可以成为内容延展和内容联名的一种新的方式。特别是对一些数字化内容而言，本身可开发成实体IP作品的难度较大，但是通过数字藏品，可以很轻易的实现IP衍生品的开发及联名。

此外，内容IP与数字藏品的合作，可以更方便内容IP去深挖作品的内容厚度，进一步提升用户粘性，更好的积累基础共识，为赋予了新的价值属性，也打开面向更多普通消费者的切口。

数字藏品未来该怎么走？

尽管数字藏品已经展现了很强的市场价值和应用价值，但是未来数字藏品想要走得更远，显然需要进一步挖掘这一全新互联网产品的技术潜力和市场价值。

对于数字藏品而言，目前的藏品大多只有展示价值，只能满足一小部分核心玩家的社交需求。国内一些平台的区块链技术彼此独立，无法方便的跨链分享展示。因此，数字藏品后期应该需要继续拓展应用场景，让具有稀缺性、独特性的内容变得更加方便展示。

目前，互联网内容的表达形式已多种多样，文字、图片、音频、视频、VR/AR等形式层出不穷，但是目前数字藏品的仍大多以图片为主。作为互联网先进技术的一部分，数字藏品的展示性、参与感、实用性应需进一步挖掘，通过更多科技手段增加消费者的体验感和趣味性，让数字藏品实现与现实藏品一样，可以多角度、多场合、多方式的欣赏和使用，或者可以使用权益叠加的方式提高数字藏品的实用价值。

某平台山海关数字藏品

数字藏品所具有的唯一性、可确权性和不可篡改性让它相比传统IP授权产品对消费者有着更强的吸引力。因此，让数字藏品和线下及实体进一步结合，让其在更大的场合和范围内发挥作用，比如同文旅、乡村产业、绿色产业等项目进行合作，让IP内容和实体产业进一步紧密结合，才能让数字藏品找到更多更新的出路，实现更长久的生命力和更大的活力。