摆脱炒作，文旅IP开发才是数字藏品下一站

最近数字藏品市场，出现了较为罕见的两极分化的现象： 一边是不少中小数藏平台倒闭，藏品炒作价格下跌，数藏交易市场明显遇冷； 另一边则是央媒、国企、上市公司等官方主体纷纷参与其中，市场即将进入“千藏平台大战”阶段。

之所以出现在这种情况，是因为随着政策监管的逐渐明晰，去金融化已成为数字藏品监管的大方向。二级市场的天价炒作现象逐渐回归正常，而数字藏品的实际价值将被逐渐重视起来。

这其中，文旅IP的开发，已经逐渐成为了数字藏品行业的“香饽饽”。

千藏平台大战，数字藏品依旧火热

相 较4、5月份的的火热盛况，最近数藏市场明显遇冷，不少平台的藏品的炒作价格，距离其巅峰已经下降超过八成。

但尽管如此，目前国内仍有超600家数藏平台，且几乎每天都有2-3个新平台上线，照目前新平台增长的速度，行业很快会迎来“千藏大战”。

6月30日，在中国文化产业协会的牵头下，蚂蚁、腾讯等近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成为行业高质量发展的核心共识。此次研讨会上，专家对数字藏品能否涉及“二次交易”以及数字藏品本身在版权和法律地位上的合理性进行了积极探讨。

目前，不少央媒选择两条腿走路，既要搭建和运营自己的数藏平台，也积极与其它数藏平台合作发行一些藏品。今年6月，人民网、《人民日报》等均就数字藏品的发展未来表态。《人民日报》强调要善用数字藏品正向价值，远离炒作，激发其新动能，拓展应用场景。

政策肯定，数字藏品未来逐渐明晰

随着政策的不断明确，入局的文旅企业越来越多，数字藏品的更多新玩法也在被不断发掘和提炼。

不少地方的文旅业从去年的试水变成了今年的重点布局，街区、景区、城市，希望借此求新、求变，吸引新一轮游客。从限量发行、竞拍，到积分兑换、抽取购买资格，再到盲盒抽卡获取、参加活动免费得等。孔子文旅集团水泊梁山景区首次发行的数字门票——好汉令；中国互联网公益峰会将数字藏品和公益活动门票结合起来，换算成相应金额，捐赠给公益项目；之后还有（企业）将数字藏品与抽奖活动、免费畅游等结合起来，开启了景区的新营销方式。

目前看来，数字藏品应该被放置于整个数字经济发展的框架之下去探索，赋能各个行业智能实体经济的数字化转型。想要挖掘出数字藏品的真正价值，那未来一定要跳出藏品的概念，成为一种全新的价值和权益的载体。

以文化内核为驱动的文旅数字藏品，凭借花式玩法收获了市场的掌声。

0 3 布局文旅，数字藏品大有可为

从 各方市场的反应来看，文旅行业和数藏行业的融合，有望实现双赢。

对于文旅行业来说，一方面，数字藏品可以类比线下文创，为企业带来额外的营业收入；另一方面，因为其线上发行的售卖方式，可以提高游客对于文旅项目的认知和参与感，激发人们线下出游的意愿。而数字藏品将实体空间与虚拟空间情境联动，也能在一定程度上起到对文化或文物传承的作用，这又能反过来倒逼企业对于其背后文化资源的挖掘和产品的迭代升级。

数字藏品的出现，打破了过去传统文化、知名目的地、知名景点所受的地域限制，让产业跨越空间限制获得品牌认知度；而文旅业将旗下的IP在数字经济中完成确权，为未来可能出现的元宇宙大潮铺平道路。

而对于数藏行业来说，文旅行业的参与能够为数字藏品注入更为丰富的文化内涵，同时能进一步扩大客群。数字藏品无疑会成为文旅行业对外宣传的新突破口之一，也能帮助企业培育新的营收增长点。