文旅行业抓住年轻人的新秘诀——数字藏品

自疫情来袭，诸多行业被迫按下暂停键，其中文旅行业首当其冲。不少景区游客寥寥无几，线下流量锐减。

然而在线上，却又是另一番不同的火热景象：湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物限量万份，3秒就售罄；河南博物院首个3D版数字文创“妇好鸮尊”正式上线，同样被秒空……

在当下文旅市场接近冰冻的状态下，数字化成为了文化和旅游转型的关键，而数字藏品则是文旅业内的焦点，数字藏品俨然成为了文旅行业抓住年轻人关注获取流量的又一大”法宝“。

凭什么数字藏品有这么大的魅力能获得年轻人的关注？数字藏品又给文旅行业带来了什么样的意义和价值呢？

年轻人的新风尚：数字藏品

随着今年冬奥会进行，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”备受大家关注，冰墩墩的玩偶和周边基本是”“一墩难求”。与此同时，作为一个现象级国民IP，冰墩墩也推出了数字藏品。冰墩墩数字藏品在网上一经发售，同样立刻被年轻网友瞬间抢购一空。

所谓数字藏品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

与传统的藏品相比，数字藏品有着三大优点：价格亲民、保存方便、创意前卫易分享。

传统藏品，往往一副名人真迹或者手办、游戏周边等有收藏价值的物件，价格都会比较昂贵，而购买通过区块链发行的数字藏品，年轻人往往只需要花费几块、几十块钱就能够获得一个真实可信的独家收藏品。

数字藏品通过区块链技术发行，不仅拥有与传统艺术品一致的唯一性与稀缺性，而且在网络虚拟世界也可以收藏，不用担心藏品的丢失或者损坏，使得保存和展示更加方便。同时，数字藏品往往极具创意和前卫标签，具有明显的身份认同感属性，非常方便年轻人进行分享和社交，甚至已经形成了独特的社交圈。

年轻人收藏数字藏品，往往基于以下理由：一是出于对某些创作主体或者文化IP的喜爱；二是因为社交需求，一部分人已经把数字藏品看成是一种对身份的认定，是进入某个圈子的“门票”；三是可以通过收藏来进行投资、赚钱。

可以说，数字藏品俨然已成为了年轻人表达生活态度的一种全新方式。

数字藏品与文旅行业具有的天然契合度

在数字化时代，数字经济作为经济增长新动能和新增长点，正在重塑发展新优势。博物馆、旅游景区推出的数字藏品“秒售罄”现象，也很明显地让人看到数字藏品与文旅行业具有着较强的契合度。

目前，数字藏品有着三个较为明显的属性，即数字属性、收藏属性和资产属性，这些属性在文旅行业的文化IP打造和数字产业资源开发上，都展现出较强的适配性。

与实物藏品不同，数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的文化作品、艺术品生成的唯一数字凭证，具有明显的数字属性。数字藏品可用来标记特定资产的所有权，对于打造具有特色属性文化IP产品有着天然契合度。

基于限量发售的事实，和实物藏品一样，数字藏品也具备收藏价值，且具备一定的稀缺性。由于其附有的文化IP属性，数字藏品对于收藏者而言，也是一种了解文化价值承载的新渠道以及表达情感寄托的新方式。

作为数字经济的衍生品，数字藏品的出现不仅仅解决了真伪和确权两个事情，加上区块链的信任和价值传递，让数字藏品拥有了超越传统藏品价值的能力。首发价几十到几百不等的数字藏品，基本一上架就被一抢而空。由于一物难求，在二级市场这些数字藏品求购转赠的价格，更是直接飙升至几十到上千倍不等，资产和消费属性明显。

文旅行业拥有众多IP产品，可以为数字藏品的应用提供更多新的场景。文旅数字藏品，更可依托区块链技术，以数字藏品的方式，形成的一种全新文旅数字消费业态。通过开发文旅产业现有IP品牌，赋能新的经济价值，利用现有的产品衍生出新的数字价值，数字藏品可以为文旅经营单位达到“由虚向实”的引流并促进消费的效果。

文旅企业应当如何抓住数字藏品的风口？

对于文旅企业来说，在疫情时代下，文旅产业数字化转型目前来看已是大势所趋，然而，对于文旅企业来说，想要抓住数字藏品的风口，仍然不是一件简单的事。

首先，对于大部分文旅企业来说，如何从自身拥有的众多文化资源挑选出适合开发为数字藏品的IP并进行系列宣传，是文旅企业亟需关注的地方。对于不少景区而言，想抓住这个数字藏品风口，就需要认真盘点自己的资源，特别是IP及创意资源。仔细权衡最适合自身的数字藏品形式是怎样的，然后再去选择专业制作数字藏品的科技公司合作，才能最大程度使文旅数字藏品不仅能在虚拟世界里发挥作用，更能在现实的文化和旅游产业发展中发挥助力作用。

 泰山景区数字藏品

其次，对于文旅产业来说，数字藏品的发行是实体文旅与数字化消费、数字化娱乐进行的有机结合，数字藏品通过线上限量售卖，可为文旅企业带来正常营业收入外的额外收入，成本较低、交易更为便利。也因此，数字藏品线上营收会更为可观。但由于数字藏品的数字属性和资产属性较为明显，文旅数字藏品的开发上应该严格限制流通，回归收藏，避免炒作和投机，应注重通过数字藏品激发游客的线下出游意愿，形成“线上获客，线下消费”现象，进而提高文旅企业总营收。

最后，文旅企业应当思考如何将景区文化传承注入数字藏品文物中，吸引年轻人的同时延长文旅数字藏品的生命周期。无论是依托于现实资源开发的文旅数字藏品还是在虚拟世界创造的文旅数字藏品，文化IP都是其核心竞争力。文旅数字藏品应充分发挥资源的文化属性，通过挖掘和打造专属文化IP，延长文旅数字藏品的生命周期。例如如旅游景区可以通过文旅数字藏品，加入景区特色文化展示的同时，赋予游客会员身份的象征，增加文旅数字藏品的现实价值，让文旅数字藏品成为加入景区专属圈层的“门票”，让更多人了解景区文化的同时，增加对景区的认同感和归属感。

数字藏品作为一种新时代的技术应用，在助力文旅产业文化IP“活起来”，激发更多有价值的商业模式上，有着巨大的潜力。对于文旅企业来说，数字藏品是机遇，但在追逐风口的同时，也要看清风险。当然，随着政策和监管体系的建立健全，未来数字藏品市场一定会向着更加安全合法合规的方向发展。

用年轻人喜欢的方式，去打造文化旅游新的场景。合理开发利用数字藏品，对于文旅行业的数字化发展及景区文化持续延伸来说，将起到一个巨大的推动作用。