Google Ads启用增强型转化追踪

在Google Ads转化追踪设置一文中，我已经向大家介绍了如何使用谷歌广告代码和GA4追踪woocommerce网站的电商转化事件。今天，我向大家更进一步地来讲解转化追踪中的高级设置——启用谷歌广告的增强型转化追踪。

目 录

• 什么是增强型转化追踪？
• 如何设置增强型转化追踪？
  • 情况一：感谢页显示客户邮件、电话号码信息
  • 情况二：感谢页不显示客户邮件、电话号码信息

什么是增强型转化追踪？

增强型转化追踪实际上就是谷歌通过收集在网站下单客户的电子邮件地址、姓名、住址、电话号码等信息，与其掌握的广告点击数据做比对，进一步提高广告转化追踪的准确性。众所周知，由于IOS 14的隐私政策强化，导致广告商原先的数据信息收集能力大幅削弱，谷歌广告也不例外。而增强型转化可以弥补这一缺陷。

如何设置增强型转化追踪？

先上官方文档：https://support.google.com/google-ads/answer/12785317

我相信大部分人看了这个文档都觉得头大，所以大家继续往下看我这个简单版本吧。

题外话：官方文档起码可以解决我们工作中90%的问题，答案都藏在这些晦涩文档的字里行间。可真正有耐心和毅力读下来的人能有多少呢？我想应该不多，不然市面上也就不需要那么多卖课的以及服务商。

话不多说，开始教学：

1、首先到 转化设置 界面。

2、点击以谷歌代码方式追踪的转化操作的名称，进入 详细信息 界面；

点击转化操作

3、滑到最下面的“增强型转化”一栏，勾选“启用增强型转化”，方法选择第一个，点击下一步。然后会让我们输入网址检测，因为咱们是用Google Tag Manager安装的，所以会提示需要到GTM中完成设置，此处保存即可。

勾选启用增强型转化

4、回到GTM中相应的广告转化事件追踪代码设置界面，勾选“包括用户在您网站中提供的数据”，并点击下拉框中的 新建变量 。

新建变量

接下来的步骤需要分两种情况：一种是结账完成后的感谢页会显示邮件、电话号码等客户信息；另一种是感谢页不显示邮件、电话号码等信息。

如何知道感谢页会不会显示客户信息呢？
很简单，你自己下个测试单咯。或者按照我前面的clarity或hotjar教程设置一遍，再隔天找一个下单顾客结账的录像找一找就好了。

情况一：感谢页显示客户邮件、电话号码信息

1、在新的弹出窗口中将信息收集方式更改为“自动收集（Automatic collection）”，并修改变量名称为可识别的名称。

自动收集数据

2、分别保存变量和代码，发布即可。

情况二：感谢页不显示客户邮件、电话号码信息

1、新建代码

2、点击代码配置栏，右上角查找框搜索“Google Ads User-provided Data Event”，选择它。

查找相应代码

3、填入Ads的转化ID，在用户提供的数据下拉框中选择 新建变量 。

4、在新的弹出窗口中将信息收集方式更改为“自动收集（Automatic collection）”，并修改变量名称为可识别的名称，并保存变量。

5、触发条件栏增加触发器，触发器类型选择 表单提交 ，并保存。

选择触发器

6、完成配置后的界面长这样：

设置展示

7、保存代码并发布。

至此，增强型转化追踪就设置完成。我们可以给加购、开始结账这些转化操作都开启增强型转化追踪，但是GTM中只需要设置一次就够了——后续的转化操作无需再到GTM中新建新的代码。