（产品贴）手机常用软件之二—今日头条

（产品贴）手机常用软件之二一今日头条

2、今日头条

2012年8月份上线，Todaythe headline

 

需求分析：

iiMedia Research(艾媒咨询)最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻，新闻阅读属于社交、娱乐之后的又一个刚性需求，移动互联网时代下信息极度丰富，未来根据用户新闻内容偏好提供的个性化服务或成各大新闻客户端竞争关键。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前手机网民安装使用手机新闻客户端的原因中，阅读方便、内容丰富全面、新闻更新快等因素是用户安装使用的主要原因，占比分别为71.4%、53.6%和52.1%。

iiMedia Research(艾媒咨询)《2014年中国手机新闻客户端用户研究报告》显示，目前我国手机网民在移动端资讯获取首选方式上，手机新闻客户端最受青睐，占比为35.8%;其次为手机浏览器，占比为20.9%。

截至2015年3月，今日头条累计激活用户数达2.4亿，日活跃用户超过2000万。在新闻类APP中今日头条活跃度居第四。

 

用户行为：用户年龄主要集中在20-50岁之间，主要分布在北、上、广、深、郑、武、杭等城市，使用场景主要为早上醒来、上班上课、地铁公交、洗手间、下班后、睡觉前等谁碎片化时间，使用目的主要为了解时事、打发时间、学习、娱乐等。

定位：你关心的，才是头条！基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐。

 

功能设计：

喜欢今日头条的原因：

(1) 粘度：内容为王。作为一个没有小编的新闻推荐引擎，今日头条只提供客观内容，向用户展示大家都在看、用户感兴趣的内容，不替用户做主观判断，内容以机器爬取和媒体上传为主，今日头条具有丰富的优质内容。对于新闻客户端，内容为王，丰富的优质新闻才是吸引用户、留住用户的核心。

(2) 理念：少即是多。今日头条具备推荐、热点、订阅、精品、武汉、段子、趣图、美女、科技、军事、游戏、养生等众多频道，但是具备编辑功能，可以选择保留自己喜欢的频道，譬如只留下自己常用的推荐、武汉、段子、科技等频道；订阅频道，选择订阅自己感兴趣的36氪、钛媒体、人人都是产品经理、虎嗅、极客公园、果壳网等频道。今日头条可以由用户选择，精简模块，截面清晰，只留下自己喜欢的内容。

(3) 核心：推荐算法。基于个性化推引擎技术，使得用户无需设置，即可享受高质量信息，并且都是用户感兴趣的，社交和用户行为分析与基于机器学习的推荐引擎，实时推荐，0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型，推荐用户感兴趣的内容。

 

竞品分析：

我国新闻类APP主要类型：

互联网门户新闻客户端	聚合类新闻客户端	报纸、杂志等传统媒体新闻客户端
腾讯、搜狐、网易客户端	百度新闻、今日头条	南方周末、澎湃、周末画报

本文分析主要选取今日头条与腾讯新闻、百度新闻进行对比分析，从排名看，报纸、杂志类APP与今日头条在用户规模和活跃度上还存在一定差距。

（1）功能上：根据艾瑞咨询发布调研报告，用户使用新闻客户端功能分布来看，依次为自定义新闻频道、新闻订阅、评论跟帖、实时新闻推送、搜藏、个性化内容推荐、离线下载，从功能上看，三个客户端不分彼此。只是从个人角度，用今日头条时间太长，已经习惯了今日头条的推荐功能，几乎80%以上的时间都在推荐功能上。

（2）软件大小：安卓版，今日头条10.0M，腾讯新闻12.6M，百度新闻12.8M。IOS版（IPAD），腾讯新闻19.7M，21.8M，9.5M。

（3）内容：今日头条频道更多一点，个人角度今日头条的推荐算法使用时间越长，推荐内容越满足我的需要；腾讯新闻以其门户的优势具备更多的地方和行业新闻资；百度新闻同属聚合；类客户端，最吸引我的是其左侧的兴趣词，但其内容还没有吸引我的地方，也许是受今日头条影响过重。

（4）界面：三者均为扁平化界面，导航栏几乎一样。今日头条界面更为简洁（其实另外两个也很简洁）。

 

盈利模式：

（1）优质广告内容。每千次阅读5分钱。

（2）自媒体展示、流量导入。商品推荐，链接电商，流量导入分成。

（3）广告联盟。组织合作媒体形成广告联盟，未合作媒体解决移动端的商业变现问题。

 

SWOT分析：

优势：核心个性化推荐算法；2.2亿装机量和2000万活跃用户；聚合类新闻APP排名第一，新闻类APP排名第四。

劣势：版权问题；盈利模式不清晰。

机会：用户阅读模式的变化，越来越倾向于移动端查看新闻；智能设备的普及。

威胁：百度新闻、腾讯新闻以及其他新闻客户端的威胁，同时百度、腾讯背后具有更多的用户资源优势和技术支撑。

 

改进建议：

（1）版权。当前今日头条也已经开始着手处理这项工作了，爬虫抓取，不用一个记者就可以获取海量专业新闻内容，对于辛苦采集新闻的新闻行业来说无疑是一个沉重的打击，对纸媒更是致命的。但同时，版权问题，使得这些矛盾可以拿上桌面说事，今日头条当前已与多家媒体合作，同时也有诸多新媒体、自媒体入驻今日头条，无疑为其新闻生态添砖加瓦。从长远看，与新闻媒体合作，显得很有必要。

（2）社交。今日头条具备社交的功能，拥有订阅、关注、粉丝等功能，但当前社交的功能并未展开，社交的属性体验并不好，使得其社交属性显得很鸡肋。建议要么加强社交属性，要么消弱社交功能。

（3）Web同步。常用软件我们经常会收藏很好的新闻和阅读内容，但是对于订阅和收藏的学习类资源，如Photoshop学习，但是我们想在电脑上浏览，却不知道如何浏览，只得将链接复制发到qq，再打开。如果能够实现将搜索链接和电脑Web浏览器的收藏夹同步，我想我会很高兴。