内容生态的完善，对于维持自身地位有良性驱动作用

支付宝之所以会选择在这样一个时间档口，如此大手笔地加码内容生态的建设，其实，更多地是看到了内容生态的完善对于维持自身市场地位的良性驱动作用。

这一点，我们可以从微信的焕新上看出一丝端倪。

我们都知道，当视频号开始受到越来越多的重视，特别是它在激活微信用户上展现出来越来越多的作用，微信，其实已经开始了一场全面的焕新。

作为衍生于微信的微信支付，自然受到了以视频号为代表的内容新生态的加入良性影响，无论是它带来的用户新增量，抑或是存量用户的活跃度，都因此获益。

说到底，微信生态下的内容体系的不断丰富和完善，特别是以视频号、公众号为代表一系列内容新样式的衍生和出现，开始展现出留存用户、激活用户上的强大能量。

如果我们将红包大战看成是微信支付确立自身在移动支付市场地位的杀手锏的话，那么，以视频号、公众号为代表的内容新形态，或许才是微信保持自身在存量时代市场地位的杀手锏。

有了它们，微信支付不仅保持了强大的用户基础，同样还在某种程度上起到了激活用户的功能和作用。

对于支付宝来讲，自然是看到了这一点。

虽然支付宝在探索社交的路上折戟沉沙，但是，它在建构自身内容的尝试上，似乎一直都没有停止过。

此次支付宝投入10亿元再度布局内容新生态，正是这样一种现象的直接体现。

可以预见的是，当支付宝开始不断地建构自身在内容生态上的高墙，特别是不断地沿着微信的道路前进，两者在存量时代又将踏入到同一条河流里。

未来，移动支付市场的竞争，将不再仅仅只是以往互联网时代以烧钱和补贴为主导的流量争夺战，而是开始进入到以建构自身的内容生态、场景生态为主导的存量争夺战。

三

移动支付，一直以来都被看成是互联网行业的终章。

支付大战，一直以来都被看成是互联网行业的终战。

透过支付宝大手笔加码内容生态打造和建设，我们不仅仅只是看到它和微信支付之间的明争暗斗，更多地需要看到互联网玩家们的新动向。

当资本和流量的红利开始见顶，特别是当以烧钱和补贴为主导的发展模式走到了尽头，仅仅只是以大水漫灌为主导的发展模式开始走到了尽头。

越来越多的玩家们开始将目光聚焦在自身，越来越多的玩家们开始寻找丰富和完善自身生态的方式和方法。

内容形态的丰富和完善，无疑是一个最重要的切入点。

这一点，我们已经从抖音、快手、B站为代表的玩家们的崛起上，看出一丝端倪；

这一点，我们已经从视频号给微信带来的强劲的增长后劲上，看出一丝端倪。

对于任何一个想要在存量时代有所作为的玩家们来讲，只有不断地完善自身的内容形态，只有不断地丰富自身的内容体系，只有不断地提供用户真正需要的产品，才能在新周期里获得新的发展。

此次支付宝杀入到内容领域，正是这样一种现象的直接体现。

以此为开端，以阿里、腾讯、拼多多、抖音、快手为代表的玩家们，将会开启一场全新的战局，在这样一个全新的战局里，内容依然是一个前沿阵地。

从这样一个角度来看，支付宝点燃了新的战火。

未来，将会有越来越多的玩家们加入到内容生态的打造和建设，以及以内容为突破口来寻找新的发展的新征途上。

如果我们将支付看成是互联网的终局的话，那么，支付市场的竞争态势，更多地决定着未来互联网玩家们的竞争新方向。

支付宝以如此大手笔地加入到内容战场，更多地折射出来的是，阿里对于存量时代的竞争新模式的探索和实践。

透过它，我们看到的是，存量时代的流量的争夺日益白热化；

我们看到的是，互联网玩家们对于自身的不断丰富与完善；

我们看到的是，内容之于互联网玩家们的愈发重要的功能和意义。

当支付宝如此强势地杀入到内容赛道，必然将会点燃全新的战火。

它不仅仅将会引发微信方面的动作，对于京东、拼多多、美团等一众的互联网玩家们都会是一种「刺激」。

由此，存量时代的流量争夺战的大幕将会开启。