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http://apple4.us/2008/06/post-103.html在WWDC过去了16个小时之后,我才终于冷静下来,某种程度上说,Fred先生的帖子对我的启发是醍醐灌顶的,当然,苹果免费送给第一代iPhone用户一部iPhone 3G,算是给我彻底踢醒。
最简单的总结就是,从去年1月苹果发布iPhone以来,我们一直都在想,苹果像以前一样做全世界最精美的硬件设备,再把自己的软件注入进去,反复扩张其「攻壳机战队」(Ghost in Shell)。苹果只是从电脑,进入数字媒体播放,再进入移动终端市场。我们一直以为,他看重的是一年销售10亿部手机的移动设备市场。
现在看来,我们错了。
否则,从来不爱让利于用户的乔布斯,为什么把iPhone的价格打到这么低,他完全没这个必要嘛!
看看Fred先生的分析:
如果你不想花錢上3G網路、或是一年花99美金買MobileMe服務,那麼大概只等於用到iPhone的1/3或1/4功能而已;
iPhone 3G以199美金的定價策略、目前在市場上的喜好度、以及整體資訊架構的功能,可能會讓許多手機廠商相當頭大,甚至可能造成智慧型手機價格普遍下修。
其實以完整網路功能來說,假設一支iPhone使用三年,成本(不含電話系統商費用和補貼等等)大約等於200 + 100x3 = 500美金,相當於中上價位的一般手機,但這裡面的成本結構就大有學問。
一般手機毛利雖然也高,但以500美金來說,品牌商的利潤也許在100美金左右;但以iPhone而言,其中大部分的毛利(至少300元)都會流向蘋果的口袋,而且還可以長期一直收下去。這對於企業的體質、以及未來服務的長期發展和延續,都有正面的幫助。
Fred真是神目如电,他轻松点出了乔布斯的把戏:卖一部手机能赚多少钱?跟运营商分成之后,还剩多少?
既然如此,不如干脆把这个行业彻底打翻:连全世界最吊的手机都便宜到1500块人民币了,你还能想象其它手机值5000块吗?问题是,这世界有几家公司,后面还有这种每年能赚99美元的网站服务?没错,你可以没有,但如果这99美元的服务有一天变成游戏的核心呢?
做一个夸张一点的比喻:以前的手机,其实就像最早的PC机,大概只装了个dos 1.0,让它能跑起来。Windows mobile和Android,将一个打电话的玩意儿变成一台准电脑。而me.com,是未来的操作系统——有人敢只买一台没有操作系统的PC吗?
me.com就是Ghost in Shell里的Ghost,Shell,则注定是不值钱的。
去年我曾写过一段关于网络操作系统的报道:
Facebook的创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)异常坦率的告诉…………………………………………………………………………