未来是湿的，已经长毛了 （09年8月文章）

“重要的不是你认识多少人，而是你认识多少种人”

“更差的就是更好的。”

来自《未来是湿的》

《未来是湿的》原名“Here comes everybody”, 副标题：The Power of Organizging without organization .中文译名来自《办公室的故事》里面的对话。副标题更容易解释本书的主要内容，周老虎如何演化为一次网络事件就是这个典型例子，最近的是胶水门。无组织的网民高效地推动社会事件的解决，在中国已经成为常态，而对此类行为的社会分析，这本书恰好整理了这些逻辑。

快闪族，社交网络，维基百科，开源组织是本书主要讨论的主要范围，这些方面的讨论在网上其实已经很多，本书提供了更多的社会学视角，因而对熟悉Web2.0的读者有一个结构化直觉的梳理价值。对于Web2.0方面关注较少的读者，尤其无技术背景的企业管理者，本书算是很好的入门之作，因为它不是从技术，而是从社会，心理，分析近期各种网络趋势入手，评估社会新媒体对社会，商业的影响，书中的案例涉及花旗银行，大型航空公司等大型商业机构。

在当当下单的时候，同时下了一本《奥美的数字营销观点》，和这本书相比，按高中政治的逻辑，《未来是湿的》算是世界观，《奥美的数字营销观点》算是方法论，两本书结合看，算是新媒体时代的营销必读书。奥美是“大家”，《奥美的观点》十几年前曾经是国内广告营销人士的必读书，现在奥美也数字了。美国纸媒的广告业务以15%的速度持续下滑，新媒体的影响力一100%的速度增长，伴随着80后步入中产的过程，谁敢忽视“未来是湿的”这个趋势。最近有些学文科的市场人士面临职业渠道越来越狭窄的趋势，我劝他们赶紧投诉新媒体的数字营销这个领域，它的技术门槛很低，社会影响直觉可以理解，价值全在社会科学的理解范围内，目前尚无任何权威理论，既然大家都是起步，职业转型的人和刚刚入行的文科生都可以开始。

新媒体时代，是个靠湿件（Wetware）(社会性，意志力，理解，)而不是软件（技术，代码，技能，知识）推动的年代，算是一个新文科时代。互联网现在成了一个加湿器，本书是这个加湿器的说明书。