数据标签定义
对用户行为数据进行加工处理得到,用来描述业务特征,可以通过对用户的社会属性、消费习惯、偏好特征等多维度采集和处理,从而对用户或者产品画像
作用
对于数据标签不同场合作用不同,对投放广告的可以帮助精准定位用户圈选,促进广告投入产出比值
对电商来说可以对用户分层,然后商品精准推荐
对于推送平台来说,可以针对不同群体推送不同内容
标签分类
- 统计类(如用户性别、年龄、活跃时长)
- 规则类(如对支付大于5000定义高级,5000-200定义中等用户)
- 模型类(由算法工程师开发,可能花费时间长)
此外,还有一种分类方法按照更新时间来 - 离线标签
- 实时标签
数据标签构建过程,app付费用户为例
1.明确业务要求
主要想干什么、解决什么问题,目标是什么
2.制定用户标签基础框架
如社会属性、设备属性、内容属性、商业属性、行为属性)
3.确定标签维度和统一口径
也就是名字,标识一致,以及单位统一
4.数据标签开发
数据分析师和算法工程师一起按照上面提到的标签分类方法来实现
5.标签上线,版本迭代
对标签上线后,需要维护和优化
应用场景
1.标签可以人群全选,对不同的用户精准运营
2.实现特定干预,对不同的群组提供不同的优惠活动
优质用户可以用满减活动、vip折扣
流失用户可以采用回归奖励