俄罗斯Yandex广告怎么做？Yandex ads广告搭建与效果优化设置指南

  

您可以在Yandex推广中使用移动应用广告来覆盖数百万搜索和Yandex广告网络受众，从而提高应用的盈利能力。为了获得最佳效果，请在设置广告系列时遵循我们的建议。

入门

在 Yandex Direct 中创建广告活动。转到营销活动向导 → 应用安装和应用内转化：

1. 输入应用程序或跟踪链接。

2. 添加广告元素（标题、文本、图像或视频）。

3. 定义受众并设置目标。

4. 输入跟踪链接。

5. 定义目标行动。

6. 设定每周预算。

广告活动如何训练

该策略在发布后的前两周用于积累数据和学习。我们不建议在此期间更改任何内容，因为这会使训练策略变得更加困难。在前两周，该营销活动需要每天 10 次转化或每周 70 次转化才能成功学习和执行。

到第三周，训练阶段就完成了。此时您可以评估结果并根据需要修改设置。

注意：您可以每 2-3 天编辑一次目标价格和每周预算，幅度不超过 20-30%。

第一步：设置跟踪

您可以使用跟踪来获取有关应用程序安装和事件的数据。跟踪系统收集安装和广告点击，将数据发送到 Yandex Direct，以便对转化进行归因。

• 确保跟踪链接包含所需的参数。要了解如何执行此操作，请转至 “帮助”。

• 将所有应用安装发送到 Yandex Direct，包括未归因的应用，以便该策略可以更快地学习并为您赢得更多转化。

• 要将应用安装归因于点击，请将窗口设置为 30 天。将窗口设置为 24 小时可将其归因于展示。

• 启用按展示归因以获得有关广告效率的更多信息。

在某些情况下，跟踪器和您的 Yandex Direct 帐户中的安装数量可能会有所不同。可能的原因：

• 不同时区

• Yandex Direct 过滤掉欺诈和低质量流量

• 使用按展示次数进行转化

• 转换建模

Yandex Direct 和跟踪器对转化的归因也不同。Yandex Direct 使用点击时间，而跟踪器使用转化时间。要获取一般指标，请从跟踪器下载原始数据。

为什么我需要验证我的应用程序？

验证您的应用程序，为实现跟踪器中设定的目标的用户设置重定向。

设置广告

• 添加尽可能多的有关您的应用的信息：广告标题、文本（每个有六个选项）、图像和视频。 Yandex 算法将创建所有可能的广告变体 - 您拥有的变体越多，您的广告赢得拍卖并向用户展示的机会就越大。

• 上传两种版本的图片和视频，分别为竖版、横版和正方形：16:9、9:16 和 1:1。大致尺寸为 1000×1778、1778×1000 和 1000×1000。

• 确保标题和正文的长度分别不超过 56 个和 81 个字符。要了解有关广告内容要求的更多信息，请转到 帮助。

• 确保文本、徽标和应用商店图标没有覆盖图像的大部分。我们建议将最重要的元素放置在靠近中心的位置，这样无论图像如何裁剪，它们都能正确显示。要了解有关图像要求的更多信息，请转至 帮助。

您的广告展示位置

通过平台限制广告系列会缩小其覆盖范围，并使策略训练变得更加困难，这意味着您的广告效果会降低。在搜索和 YAN（Yandex 广告网络）中发起一项具有展示次数的活动，以覆盖尽可能广泛的受众。

如果您需要分别管理搜索和 YAN 中的广告展示位置，您可以启动两个不同的广告系列。例如，人们很少在搜索中搜索游戏，因此游戏广告在 YAN 中效果更好。反之亦然，搜索广告更适合拥有强大品牌的企业。在这些情况下，单独的搜索和广告网络活动是有意义的。

仅当应用在搜索和 YAN 中每天能获得 10 次转化或每周 70 次转化时，才应分开广告系列。

自动定位和关键词

自动定位是一种无需手动添加关键字即可展示广告的技术。 Yandex 算法将通过查看用户兴趣来识别应用广告的受众群体。默认情况下，营销活动向导中启用自动定位。

您可以管理自动定位在带有移动应用广告的搜索广告系列中选择哪些搜索查询类别。有五个类别可供选择：

• 有针对性。该广告完全匹配用户查询。此类别默认启用，您无法禁用它。

• 选择。广告中的产品可以替代用户正在寻找的产品。广告与查询匹配。

• 有关的。广告中的商品和服务补充了查询中的产品。

• 提及竞争对手的查询。用户正在搜索广告产品的竞争对手。

• 广泛。包括更广泛产品类别的搜索。

自动定位可以确定潜在的广告受众，但添加一些关键字可以使算法更加准确。

• 使用 15-200 个关键字

• 确保关键字描述您的产品并反映您的产品或服务可以满足的需求

• 添加否定关键字以阻止非定向查询的展示

广告策略概述

每次转化费用优化

此策略有助于吸引更多执行有针对性的操作的用户。它通过按点击付费来计费，旨在将价格保持在每周平均水平。

何时使用策略

• 您需要快速启动和训练广告活动

• 广告活动的目标是购买或其他应用内操作，而不仅仅是安装

• 您需要发起重定向营销活动

设置过程中需要注意的事项：

• 分配至少 70 × tCPA 的每周预算，为营销活动提供足够的数据进行训练。

• 为了优化，请选择每天至少有 10 次应用内转化的事件。

• 如果可能，将应用内事件归因窗口设置为 7 天（点击次数）和 24 小时（展示次数）。

• 将 tCPA 设置为比 CPI 广告系列的实际 CPA 高 30%。

• 如果广告系列目标仅为新用户的转化，请通过将细分受众群的出价调整为 -100% 来阻止对当前用户的展示。

• 该策略在每周预算范围内实施，因此每次转化费用可能会因日期而异。

CPI 优化

使用此策略可以最大化安装数量。每次安装的费用与您愿意支付的费用相同。

何时使用按安装付费策略

• 活动目标是装置本身

• 您需要坚持特定的安装成本

• 很难确定目标安装成本

• 您需要在 Yandex Direct 中测试应用广告系列

设置过程中需要注意的事项：

• 设置 70 × tCPI 的每周预算，以便营销活动可以收集足够的数据进行培训。建议值为 350 × tCPI。要成功训练活动，您每天至少需要安装十次。

• 设置与业务相关的目标值，并使用过去营销活动的数据（如果您已经宣传过此应用）。这些数据将帮助您设置有竞争力的出价并找到最佳设置。

• 请遵循界面中的建议。例如，如果您输入的每次转化费用太低，它们可能会出现。

• 注意：使用此策略，已安装该应用程序的用户将自动从广告活动受众群体中排除。

每周预算

每周预算是广告系列在一个日历周内花费的金额。 Yandex Direct 分配资金以在预算范围内吸引尽可能多的安装。该策略应在整个日历周内运行，不得有任何暂停或更改，以确保应用限制。

如果你在周中更改每周预算

CPA 活动：

• 不记得改变之前花了多少钱。

• 尽量在周末之前用完剩余的周预算。如果您在周五调整预算，新周预算的 3/7 将在本周剩余时间用完。

CPI 运动：

• 不记得改变之前花了多少钱。

• 不会尝试分配整周的预算。如果您在周中调整预算，则可以在周末之前和当天花费。

出价调整

调整可以使目标更加准确。您可以根据性别、年龄、地区或 Yandex 受众群体进行调整。

• 要提高出价，请指定 1% 到 1200% 之间的值

• 要按性别、年龄或一组条件降低出价，请使用 -1% 到 -100% 之间的值（阻止展示次数）。要按区域降低出价，请使用 -1% 到 -90% 之间的值。

预算建议

• 设置至少 70 × tCPA 的每周预算，以便广告系列能够获得足够的数据进行训练。

• 不要使用共享帐户的每日预算——这会限制帐户中的广告系列展示次数。

活动启动后

• 检查回发是否已处理。确保设置显示在您的跟踪器和 Yandex Direct 帐户中。

• 不要更改活跃广告活动的归因窗口。这会使策略效果降低，意味着广告将带来更少的点击或安装。

从其他应用程序商店进行安装 您可以从 Google Play 和其他 Android 应用程序商店进行安装。例如华为和小米的应用商店。

将您的应用添加到 GetApps 和 AppGallery 并在 Yandex Direct 中进行推广以获得更多安装：测试表明这些展示位置可将广告转化率提高两倍。

要设置到替代应用程序商店的转换，请阅读手册。

2024 年有效推广移动应用的三个关键原则

• 使用尽可能广泛的目标，为策略提供更多的训练数据。这将为您带来更好更快的结果。

• 上传尽可能多的创意内容。算法的选项越多，您的广告赢得拍卖的机会就越大。

• 在替代 Android 商店中发布应用程序，以更低的成本提高转化率。

总结

通过综合考量上述因素，中国企业可以更精准地选择适合自身发展的平台，进而在外贸推广中取得成功。具体的开户流程和费用可能会随时间变化或根据上海上弦的具体政策有所不同，因此建议直接联系上海上弦以获取最新的开户流程和代运营明细。