提出创意的方法
“我不擅长想出创意。”
你是否经常对自己说这样的话?
在公司的会议和学校的集体工作中总是提不出好点子。
即使提出了很多创意,也会偏向于相同的创意,无法得出有趣的提案。
为了打破这样的状况,这次的博客介绍创造性想法的产生方法。下面我们就来解开想要获得创意的三个重要要素。
请一定要在想出创意的下次机会试一试。
1.以天马行空的创意为起点
即使想要想出有趣的点子,也只能想出老套的点子。很多人都在绞尽脑汁想出独特的创意。
那么,为了产生异想天开的创意,什么样的过程最有效呢?
斯坦福大学的贾斯汀·伯格的研究给了我们一些关于创意过程的启示。
在他的研究中,被实验者的学生们提出了“可以在就业面试中使用的新产品”的创意。
给A组看了用三个孔固定文件的普通活页夹,然后让他们提出创意。他们想到了可以装上日志和名片的带有口袋的文件夹等创意,这些创意得到了书店店主和顾客的好评。这个小组的创意被评价为非常普通的创意。
另一方面,B组以旱冰为起点,针对同样的题目提出创意。于是,为了不离开面试官的视线,就产生了不用看表也能知道时间的手表等创造性的想法。书店店主和顾客的评价也比另一组高出37%。
从乍一看没有关联性的地方开始起步,可以营造出可以提出多种创意的氛围。
想必很多人都有过这样的经历:在团队讨论创意的时候,虽然想出了异想天开的创意,但因为不是一般的创意而犹豫不决。
与普遍的想法相比,从乍一看没有关联性的地方开始寻找创意,就能不受常识束缚地想出创意。设定远离课题的起点,可以创造出更容易产生独创性创意的环境。
给天马行空的创意带来实用性的方法
但是,仅仅产生奇思妙想,很有可能无法成为可行的创意。
伯格的研究也提到了这一点。
伯格又以旱冰为例,让另一组人从不符合常识的出发点开始创意。但是,这次我们展示了一些人们在面试时经常使用的产品的照片,这些产品在提出了一定的创意之后。然后,在看过照片的基础上,给了他进一步提炼创意的指示。
结果,被实验者对创意的实用度的评价平均提高了14%。发表了在不降低独特性的情况下提高了实用度的评价。
从超出常识的起点切入,中途展示平时使用的商品等,就能产生既独特又实用性更高的创意。
起点是从异想天开的地方开始,在中途阶段加入可实现性的过程很重要。
大家在参加需要提出创意的会议时,不妨试着从乍一看没有关联的地方开始设定,并在会议进行到一半时再赋予其现实性。
2.量比质更重要:想出很多点子
前面介绍了如何提出既具有独特性又具有实用性的创意,那么提出多少创意比较好呢?
很多人在一个人想创意的时候,会花1小时左右的时间,如果能想出20-30个创意,就会有成就感。
宾夕法尼亚大学沃顿分校的亚当·格兰特从事关于提出原创创意的人以及创造力的研究,他曾表示,要想提出充满创造力的创意,需要200个创意。
要想产生创造性的创意,质固然重要,但量更重要。
例如,大家对莫扎特和贝多芬的曲子了解多少呢?即使举出有名的地方,每个作曲家最多也只能出10-20首曲子吧。据说他们一生作曲超过500首。我们可以看到,在制作几百部作品的过程中,产生了好几部名作。
另外,在制作电影的时候,提出大量的创意也很重要。据说在制作成为大热系列的动画电影《汽车总动员》之前,制作公司皮克斯是在看了500多个剧本之后才选择了最终方案。
作为解决问题的方法而备受关注的“设计思维”,灵活运用这一过程,制作创造性的解决方案的项目团队,经常会出现贴满一整面墙的创意。经常会出现这样的良性循环:多名成员自由地贴出各自的创意,然后一边观察对方的创意,一边追加新的创意。
想要产生创造性的想法,首先产生大量的想法是捷径。
下次提出创意时,不要满足于几十个,至少要有200个创意。