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了解下背景知识,便于理解
$$eCPM$$
千次展现广告的期望收益
$$b_a$$
某个广告a的点击竞标价
$$v_a$$
某个广告a的成单收益
$$pctr_a$$
某个广告a的预估点击率(点击/曝光)
$$pcvr_a$$
某个广告a的预估转化率(转化/点击)
$$A$$
候选广告
eCPM排序机制:对单次页面请求PV , 计算每个候选广告对应的eCPM, 按值倒序排列,取前N个进行广告展示。
细看下oCPC设计要点
① 优化广告主的需求(调整竞价,使之与流量质量吻合)
② 最大化综合得分(综合用户体验、广告主利益、平台收益)。
③ 保持eCPM 的排序机制不变(由此看出oCPC没有对之前的架构做大改,文中给出的架构图亦可验证,oCPC只是被封装在了策略层)。