每一年苹果发布新一代iPhone之后，微博网友们还有两个固定节目就是等@天才小熊猫 更新和等@杜蕾斯官方微博 的蹭热点文案。
iPhone 12系列发布之后，昨天上午，网友们准时等来了杜蕾斯的文案——“5G很快，但你可以慢下来，有的事情不能太快”；以及与iPhone 12如出一辙的风格的海报。其热度不亚于iPhone 12本身，当即登上微博热搜。
从网友们的反应来看，这又是一次成功的蹭热度营销典范了，评论里跟着开车的段子手们不要太多
但下午才因营销文案上热搜的杜蕾斯，晚间就被曝出曾因内涵广告被处罚81万。
有媒体从企查查上获悉，杜蕾斯关联公司上海曼伦近来就有过被处罚的情况，其中7月8日因为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海监管部门罚款81万元。
被处罚的消息再次引起关注，直接把杜蕾斯再次送上热搜。有不少人对处罚事件感到疑惑，杜蕾斯主营业务范围本来就是避孕套与情趣用品，广告与营销过程中很难不擦边内涵。
于是有网友查看了一下处罚决定书内容，发现与杜蕾斯官博营销行为无关，是其天猫店的事情，产品介绍文案堪称小黄书。
▲求生欲毕竟强烈，还是打个码
其实杜蕾斯被罚也是常有的事，除了上海曼伦，杜蕾斯官博主体斯腾爽健贸易（上海）有限公司于19年12月25日也被处罚过，处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
常在河边走哪有不湿鞋，除了内涵广告被罚，杜蕾斯官博向来被人称为文案鬼才，但也发生过营销翻车的事件。近来让人印象深刻的一次就是与喜茶的营销联动。
去年4月份，杜蕾斯在微博与喜茶进行互动，文案里@了喜茶，海报里也带上了喜茶的位置，但是海报与文案放一起的效果不是之前令人拍案叫绝，而是低俗甚至让部分人觉得恶心，无法直视喜茶了，引发大批网友批评。
杜蕾斯不得不紧急更换了文案，将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的nice盖guy”，海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。
翻车之后，有爆料称杜蕾斯的文案团队已经不是之前的团队了，更换团队之后营销文案不大不如前，时常让人感觉不适。
只能说擦边并不容易，想做到不翻车就更难了。
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