选自《哲库倒掉的真正原因与教训》芯谋研究院 顾文军
一、中国手机市场
根本原因:是技术同质化
IDC数据显示,2022年跌幅达到11%,中国手机出货量同比下滑13%,为近十年最低水平。手机技术趋于成熟,缺乏杀手级应用,是手机市场疲态尽显的主因。
现在不管怎么折腾,消费者都已经很难找到换手机的理由。
二、造芯片
失败是值得认真思考,而哲库作为oppo的子公司,它的失败更让人警醒。
OPPO造芯的故事一开始这样讲:投入10亿美元(真投了10亿美金);集结3000人的队伍(真招募了3000人);出货全球前五的终端大客户背书(OPPO是其母公司)。这个故事怎么样?钱、人、客户,成功要素全部具备,为何哲库依然失败了。
其背后真正的原因,比10亿美金更宝贵。
1. 哲库失败的原因
第一:市场变化,投入和回报严重不足
第二:技术道路太难,非要做基带芯片
逻辑问题:卖手机的公司模式 与 造芯片公司的 盈利和投入,方式都不同,无法形成统一逻辑