2021年玩具行业发展研究报告

第一章 行业概况

玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。

图 国民经济行业分类体系中的玩具行业

资料来源： 资产信息网 千际投行

在国民经济行业分类中，玩具行业属于“制造业”中的“文教、工美、体育和娱乐用品制造业”中的“玩具制造”，指以儿童为主要使用者，用于玩耍、智力开发等娱乐器具的制造，其中又有7个细分行业：

▷ 电玩具制造 2451

指制造供14岁以下儿童玩耍的、至少有一种玩耍功能需要使用额定电压小于或等于24V的玩具产品。

▷ 塑胶玩具制造 2452

指制造供14岁以下儿童玩耍的、玩具主体或主要玩耍部分由塑胶制成的，非预定承载儿童体重的非电玩具产品。

▷ 金属玩具制造 2453 

指制造供14岁以下儿童玩耍的、玩具主体或主要玩耍部分由金属材料制成的，非预定承载儿童体重的非电玩具产品。

▷ 弹射玩具制造 2454 

指制造供14岁以下儿童玩耍的，各种材质的通过可贮存和释放能量的弹射机构发射弹射物的蓄能弹射玩具和由儿童给予的能量发射弹射物的非蓄能弹射玩具的玩具产品。

▷ 娃娃玩具制造 2455 

指制造供14岁以下儿童玩耍的、至少头部和四肢由非纺织物材质的聚合材料制成，并带有服装或身体由软性材料填充的非电的婴儿娃娃或人物娃娃玩具产品。

▷ 儿童乘骑玩耍的童车类产品制造 2456 

指制造供儿童乘骑玩耍的童车类产品（含儿童推车、婴儿学步车）。

▷ 其他玩具制造 2459

图 GICS行业分类体系中的玩具行业

资料来源： 资产信息网 千际投行

在GICS的行业分类下，玩具行业没有单独被归纳为一个行业，而是与体育产品、户外产品等一同被归类为“消闲用品”。

目前，我国的儿童消费投融资前景广阔，2021年所受的市场关注有所升高，在整个大消费行业中也是表现良好。其中最吸金的几个赛道（零辅食、平台、玩具、个护、童车）就包括玩具行业。

图 2021年1-10月儿童赛道投融资情况

资料来源： 资产信息网 千际投行 前瞻经济学人《2021年婴童消费投融资报告》

图 2021年1-10月儿童赛道投融资数量大于消费赛道占比

资料来源： 资产信息网 千际投行 前瞻经济学人《2021年婴童消费投融资报告》

第二章 商业模式和技术发展

2.1 产业链价值链

虽然玩具行业只是制造业中一个体量不大的子行业，但其产业链涉及范围很广，涉及的环节也很多，从对用户需求的把握到生产销售的各个环节，会涉及到影视、动漫、智能科技、批发零售等各个环节，玩具行业是一个与其他行业联系十分紧密的环节。

图 玩具行业产业链

资料来源： 资产信息网 千际投行

内容创意产品，如动漫、影视、游戏等内容是玩具产品内容设计的重要来源。因此在产业链上游，除了玩具制造商对玩具内容的创意设计外，内容创意产品端的形象授权也十分重要。

随着知识产权意识的提高及相关法律法规的不断完善，对于未经授权的盗版产品的打击力度将越来越大，知识产权问题也是玩具制造商们在未来面临的重要问题。知识产权意识的提升对于促进整个行业的发展的影响是正向的。

除了玩具内容之外，玩具功能也是玩具生产中不可缺少的部分。这就需要玩具制造商针对不同客户的需求进行研发和设计。在信息技术和智能制造不断发展的大环境下，对于玩具功能的研发也必将运用到更多的智能技术，智能技术的发展将促进高端智能玩具的发展。

在产业链中游，有自有厂家生产和代工生产两种方式。