一文带你全面了解In App Bidding竞价变现 | TOPON变现干货

2021年，伴随着Facebook、Admob、Pangle、腾讯优量汇等国内外头部广告平台Bidding的正式推出及全面推广，APP广告变现正式步入bidding竞价时代。早在2020年，TopOn便已推出Header Bidding头部竞价功能，彼时主流的广告变现依然是以Waterfall模型进行广告请求排序，但随着各主流平台bidding竞价方式的广泛普及，我们有必要对In App Bidding的竞价逻辑进行一次全面且深入的了解。

01 什么是In-App Bidding竞价

In App Bidding(应用内竞价)是一种先进的程序化广告竞价技术，允许所有的广告平台（Ad Network）针对同一个广告展示机会发起竞价，在规定的请求时间内，最高出价者获得展示机会，以此确保APP的每次展示可以获得更高的收益。其广告请求流程如下：

1. App的广告机会来临前会发出广告请求，向各个支持bidding竞价的Ad Network发起Bid询价。
2. 各Ad Network根据App提供的数据计算出本次展示的Bid Price出价。
3. App根据各个广告平台返回的Bid Price出价，选择出价最高的Ad Network，该Ad Network将赢得本次展示机会。