TopSight | 透过数据解析「插屏广告」的独特优势及最佳实践

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已于 2024-09-27 12:47:42 修改

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文章标签：广告广告变现 ab测试数据分析大数据

于 2024-09-27 12:46:42 首次发布

本文链接：https://blog.csdn.net/toponad/article/details/142590355

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在如今这个时代，抓住用户的注意力并不容易，广告无处不在，即使没有广告拦截，人们有时也会忽视开发者希望展示的信息。
现在，有一些有趣的广告形式可以帮助开发者和发行商展示广告信息，包括开屏广告、推送通知、互动广告，以及我们最喜欢的全屏广告样式之一 ——插屏广告。
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01 什么是插屏广告

插屏广告是一种全屏广告形式，它覆盖整个屏幕，通常在用户在切换内容时出现。例如，当用户点击“下一步”时，可能就会看到插屏广告。
插屏广告也可能出现在应用程序APP内：当用户升级或获得奖励时，广告也会呈现出来。插屏广告的理念是自然地展示广告，尽量减少对内容使用流程的干扰。
1.插屏广告的类型
插屏广告形式多样，可以是图片、文字、富媒体甚至视频。
● 用户可以选择观看广告或使用“X”按钮跳过广告；
● 通常，点击广告的任何其他部分，用户会被引导至着陆页；
● 如果是视频插屏广告，通常在几秒钟内用户无法离开广告，这使其成为一种非常有效的广告形式（延迟时间通常不超过5秒）。
2.插屏广告的优势
高吸引力
解决横幅痛点：插屏广告在广告样式的选择中非常流行，因为它具有吸引力并能解决横幅广告的盲点问题，开发者、营销人员、广告商和发行商都非常喜欢它们。
高展示率
创造宝贵的展示机会：它们的高展示率意味着更高的点击率（CTR），这些广告样式能够吸引用户的注意力，并让他们在关闭广告之前加以考虑。
高参与度
提高用户注意力：插屏广告具有很高的可见性和用户参与度。通常，这些广告会在用户已经在浏览内容时显示，这意味着你已经成功吸引了他们的注意力。
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02 插屏广告2024最新数据一览

对于每一个开发者/发行商来说，都应该了解关于插屏广告的一些最新数据，包括受欢迎程度、有效性以及它们对移动游戏收入的影响。
关于插屏广告的有趣数据和事实
● 插屏广告是第二受欢迎的广告形式，仅次于激励类广告。
● 63%的休闲游戏开发者和47%的精英开发者在其移动游戏中展示了插屏广告。
● 插屏广告的应用内转化率最高：在Android上超过20%，在iOS上接近15%。
● 美国的Android应用内全屏插屏广告的eCPM（每千次展示成本）最高，为10.45美元。
游戏APP：插屏广告最新eCPM数据
● 广告样式eCPM表现: 激励视频>插屏>开屏>原生>Banner。其中，插屏广告变现优异，最高高达$12.18。
● 中重度游戏：几乎不采用开屏的广告样式，且极少采用Banner和原生广告样式，更多是通过激励视频广告提高广告收益。
● 分广告样式：iOS端的插屏和激励视频广告的差距缩小，二者eCPM差距不足$1.5。

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应用APP：全球各区域市场广告变现数据概况
● 插屏广告：因高eCPM和充足填充率，成为多数应用类APP的主要广告收益来源。插屏广告凭借其独特的优势，成为应用类APP广告收益的重要一席；
● 优势：其优势在于既能快速回收成本，又适应多数应用缺乏激励场景的现状，成为开发者的首选广告形式，占比超60%。
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03 插屏广告的五个最佳实践

由于插屏广告含有广告内容并迫使用户查看，因此需要谨慎使用，否则可能会影响到用户体验，这是绝对不可取的。
时机至关重要
插屏广告的显示时机至关重要，你不想过早展示它，否则访客可能在看到你的内容之前就离开了软件。同样，你也不希望太晚展示，否则访客可能已经离开了。一个好的经验法则是在访客阅读完内容或浏览完页面后展示插屏广告。
保持简洁
你的插屏广告应该显示时间较短。你不希望访客因冗长的广告而感到厌烦，尤其是那种加载或滚动时间过长的广告。保持简洁明了，传递清晰的信息并附有行动号召。
更好地吸引用户的注意
尝试使用令人震惊或非常显眼的内容来吸引眼球。但不要过度——广告可以新颖并略带争议，但不要选择冒犯性或生硬的插屏广告。同时，使用诱导式标题可能会增加用户点击广告的机会。
适度使用
过度使用插屏广告会迅速让访客感到厌烦。限制展示插屏广告的数量，并确保它们与应用内容相关。
反复测试
测试不同版本的插屏广告，看看哪些更有效。使用分析工具衡量每个版本的成功率，并据此进行调整。

04 如何最大化效果插屏广告

将广告定位到合适的受众

将用户细分为不同的受众群体非常重要。您可以根据用户行为以及用户与您的广告互动的方式进行细分。对于经常使用该应用程序的用户，您可以提供价值较低的奖励，以便他们保持参与。对于不经常使用该应用程序的用户，您可以通过高价值奖励给他们一个惊喜，以鼓励他们更频繁地使用该应用程序。
在此，可以使用TopOn流量分组管理功能，对用户按一定规则进行群组划分，如国家、渠道来源等，实现广告变现的精细化运营。
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