在 2021 年一系列开屏广告合规整改政策之后,插屏广告成为了许多开发者调优广告策略的重要补充;并且,随着越来越多的广告预算向插屏广告倾斜,插屏样式的 eCPM 也随之推高。
所谓插屏广告,是用户在应用中做出相应操作:暂停、过关、跳转、切换、退出等后,以半屏或全屏的图片/视频/动图形式弹出的广告。尺寸通常为 3:2(960:640)、2:3(640:960)、1:1(600:600)、6:5(600:500)。
本文将从 3 方面介绍插屏广告:
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插屏广告位置/时机选择;
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各类 APP 插屏植入建议;
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插屏广告一些创新玩法。
01 插屏广告位置/时机选择
成功的插屏广告植入策略,既能最大化广告收入,同时也不会干扰到用户使用体验、影响留存。
而插屏广告策略的成功,展示位置和展示时机的选择,至关重要。
根据美数AdMate 服务经验和实践案例,建议:
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可在两个页面切换间,第一个页面之后、下一个页面未呈现或未到达之前展示插屏广告。即:界面 1-插屏广告-界面 2。
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不要在用户处于某一页面中、处于应用使用过程中时,突然而意外的弹出插屏广告。
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不要在应用启动后立即弹出插屏广告,也不要在应用启动展示开屏广告后、又立刻弹出一条插屏广告。
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不要在用户完全退出应用后,又弹出一个插屏广告(插屏广告不要设置成最后一个画面)。
02 各类 APP 插屏植入建议
1)工具 APP
安全清理类工具 APP,通常建议在清理、杀毒、加速完成结束后植入插屏广告;Wifi 类工具 APP,通常建议在查找、测速完成页结束后弹出插屏广告;对于记账工具 APP,记账完成后植入插屏广告,是常见的场景。
2)游戏 APP
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选择关卡-插屏广告-读取关卡;
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通关成功-插屏广告-选择进入下一关;
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通关失败-插屏广告-选择重新闯关;
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退出游戏-询问是否退出-选择“确认”-插屏广告-退出。
3)拍摄美化 APP
图片编辑美化后点击“完成”-弹出插屏广告-观看或关闭广告-回到结果页。
4)阅读 APP
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章节结束-插屏广告-阅读下一章;
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用户选择退出应用-询问是否退出-选择“确认”-插屏广告-退出。
03 一些插屏广告的创新玩法
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图片之外,视频样式的插屏广告更为吸睛,变现效果也更好。
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横版、竖版两种插屏样式有机结合、双向支持,以灵活满足广告投放需求、锁定更多预算。
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可增加一些创新玩法。比如参考互动式开屏广告,插屏也可采取摇一摇、滑屏等,用以提高用户互动意愿,也让广告点击效果和变现效果得以提升。
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