透过大数据了解化妆品-BB霜行业概况

2010年，双十一开办以来的第二年，BB霜成了当年的爆款。

这种介于防晒霜和粉底液之间的产品，经由韩国品牌发扬光大，量身定做般的迎合了亚洲人对裸妆的迷恋。不过百的价格就能买到的入门底妆产品。

时隔10年，随着化妆品行业不断地推陈出新，BB霜也许已经淡出人们的视野。

或许有些还在激烈的市场中顽强的坚持着，更有些经过这么多年依然经久不衰人气十足。

时至今日，BB霜市场的发展到底怎么样了呢？

本篇将以2019年12月为例通过大数据为您全方位解读BB霜等化妆品行业概况。

o1 BB霜行业概况

随着互联网普及率的不断提高，电商行业市场规模迅速攀升。各行各业持续发力，通过创新营销模式来增加消费欲望。

从行业整体研究数据来看，BB霜行业12月份的整体销量为8753.69万件， 销售额为￥152.58亿元， 行业产品的成交均价为￥174.31元。

o2 BB霜相关行业热销排名

目前，电商用户规模不断扩大，电商消费成为市场主流，各个行业不断转型升级，加快提升自身在相关领域的市场份额。

行业销售情况数据显示，卸妆相关产品销量为4.46亿件，是该领域销售量最高的品类。

此外，眼影和粉底液热度同样较高，销售量分别达到1.97亿件和1.74亿件。该领域销售额最高为￥583.67亿元。

主要集中于卸妆方向，其市场重要性愈发凸显，而伴随着用户需求的变化和对产品市场的不断探索，粉底液和眼影也在该领域占据着一定的主导地位。

o3 BB霜价格分析

不同价格区间BB霜产品数量统计

由于消费者需求角度的不同，决定了产品在质量、设计、功能等方面具有不同的特色。

同时，介于市场环境和地理位置的差异化，同一类产品价格分布呈现出一定的市场规律。

BB霜行业在100-300元这一区间的产品集中度最高，而在1000元以上这一范围仅占少数。

不同价格区间BB霜销售情况统计

品价格定位的差异化影响着消费群体的购买力度，因此，了解市场消行情，有助于优化产品价格结构，提升行业市场竞争力。

在100-300元这一区间，BB霜行业的产品更能适应大众化的需求，产品销售量为6661.97万件，反观1000元以上这个范围市场需求量较低，月度销量只有4487件。

销售额度与销量呈正向关联，本月销售额度在100-300元这一范围已高达￥131.68亿元。

o4 BB霜品牌分析

热销品牌排行

品牌商拓展电商业务的意识逐渐增强，各大电商平台的品牌入驻量逐年增多，不断推进着行业营销模式的更新迭代，电商市场的竞争也愈渐激烈。

在各大电商平台中，其它品牌的销售量为3099.07万件，为本月最高；销售额最高的品牌为其它品牌，本月销售额度为￥77.56亿元。

不同价格区间的BB霜品牌热销榜

反观不同价格区间内的销售行情，市场定位的差异影响不用价格区间的品牌占有率：

在0-100元这一区间，销量最高的品牌为 卡姿兰，本月销量为682.41万件。

透真、 谜尚分别以119.11万件、94.97万件的销售量排在第二和第三位。

销售额排名前三的品牌分别为 卡姿兰、 透真和 谜尚，最高销售额为￥6.34亿元。

在100-300元这一区间，销量最高的品牌为其它品牌，月度销售量为2992.96万件；其它品牌销售额度为￥75.56亿元，为本月最高。

在600-1000元这一区间， 圣罗兰品牌共计销售6.68万件； 迪奥、其它品牌也已有33600、6674件的月销量；销售额排名前三的品牌分别为 圣罗兰、 迪奥和其它品牌，最高销售额为￥4311.76万元。

在1000元以上元这一区间，此区间的产品较为高端，在众多产品中， 迪奥共售4487件产品，为本月最热销产品；最高销售额度记录是￥589.59万元，由迪奥产生。

o5 BB霜热销产品

BB霜行业产品销量榜

产品竞争力的大小决定了企业市场竞争形态的优劣性，产品的同质化程度和差异化优势影响其对消费群体的吸引力。

因此，产品的热度也直接反映出企业的市场优势：通过各大电商平台的销售数据可知，【美宝莲新颜霜】美宝莲( MAYBELLINE )巨遮瑕光感新颜霜 30ML 亮肤色（按压喷头 BB霜 提亮肤色 ）本月销量为563.22万件，为月度行业销冠，市场行情较好。

BB霜行业不同产品销售额排名

销售额度的大小能够反应产品的在行业内的市场环境和消费群体自身的购买能力，数据显示，该行业【美宝莲新颜霜】美宝莲( MAYBELLINE )巨遮瑕光感新颜霜 30ML 亮肤色（按压喷头 BB霜 提亮肤色 ）本月的销售额度为￥7.49亿元，为当月销售热度最高的产品。

【美宝莲新颜霜】美宝莲 ( MAYBELLINE )巨遮瑕新颜霜 30ml 自然色（按压喷头 BB霜 油皮亲妈 粉底液 遮瑕提亮肤色不易脱妆）

【美宝莲新颜霜】美宝莲 (MAYBELLINE) 巨遮瑕新颜霜 30ml（象牙色 按压喷头 BB霜 油皮亲妈 粉底液 遮瑕提亮肤色不易脱妆）同样占据了一定的市场占有率，销售额度为￥7.49亿元和￥7.49亿元。