2024年初，全球活跃的社交媒体用户数量已突破50亿大关，占全球人口的62.3%。社交媒体平台已然成为人们日常生活的一部分，而且其影响力仍在不断扩大。
本文是《全球数字专题报告（中）：社交媒体发展情况》，点击回顾《全球数字专题报告（上）：互联网使用现状》。
前嗅将分别从全球社交媒体用户数变化、使用社交媒体的时间变化、全球最受欢迎的社交媒体平台等方面展开分析。
去年平均每秒新增9.4个社交媒体用户
2024年初，活跃的社交媒体用户数量已突破50 亿大关，相当于全球人口的62.3%。去年全球总量增加了2.66亿，年增长率为5.6%。（由于一个人可能拥有多个“用户”身份，因此此处数字不代表个人。）
2022-2024社交媒体用户数量变化
在过去的一年中，社交媒体用户新增2.66亿，同比增长5.6%，相当于平均每秒增加8.4 个新用户。
2022-2023社交媒体用户数量变化
全球日均使用社交媒体时间共7200亿分钟
全球社交媒体用户平均每天使用社交媒体的时间为2小时23分钟，其中我国用户平均每天使用社交媒体的时间为1小时56分钟。
使用社交媒体时间最长的是肯尼亚，每日使用时间为3小时43分钟，使用社交媒体时间最短的国家是日本，时长为53分钟。
全球各国社交媒体用户日均用时
如果按每位用户平均每天143 分钟计算，全世界每天使用社交平台的时间为7200 亿分钟。一整年的时间加起来超过260 万亿分钟，即人类集体时间的5 亿年！
我国网友上网36.6%的时间用在社交媒体上
截至2022年第三季度，互联网用户每天使用社交平台的时间超过2.5小时。
2013-2022社交媒体使用时长
社交媒体在总上网时间中所占的份额也越来越大，截至2022年第三季度，社交媒体目前占全球每日上网总时间的38%。
2020-2022社交媒体与上网总时长占比
我国社交媒体用时占上网总时长的36.6%，略低于全球平均占比，在所有国家中排第14位。
印度用户的总上网时长44.4%时间用于社交媒体，而印度尼西亚人也紧随其后，为42.9%。
各国社交媒体与上网总时长占比
年龄、性别对社交媒体用时占比的影响
观察各国人口年龄中位数排名发现，其与社交媒体用时占比存在相关性：
一个国家的人口年龄越大，社交媒体在上网时长中占比越小。
各国人口年龄中位数排名
按年龄和性别来看社交媒体用时占比，我们发现：
女性倾向于在社交媒体平台上花费更多的时间，而所有性别的社交媒体用时占比随着年龄的增长而稳步下降。
年龄性别社交媒体用时占比分布
Facebook月活用户量最多
从活跃用户数量来看，Facebook在全球范围内排名第一，截至2023年，该平台目前拥有 29.58 亿月活跃用户，几乎相当于全球总人口的37%。
与此同时，YouTube每月登录用户超过20亿，Instagram紧随其后。
微信跻身前五，目前月活用户超过13亿，TikTok排名第六，月活用户为10.5亿。
各社交媒体平台月活跃用户数量排名
用户月均使用Tiktok时间最长
TikTok在2022年的每用户月均使用时长最高，接近23.5 小时，其次是YouTube平台，用户月均使用时长为23小时9分钟。
每用户月均使用社交媒体时长排名
WhatsApp：最受欢迎的社交媒体平台
虽然WhatsApp的活跃用户总数仅排第三，但它目前是全球“最受欢迎”的社交媒体平台。（YouTube 视为视频平台而非社交媒体平台，故没有出现在排名中。）
微信在全球排名第四，仅次于Instagram 和Facebook。
社交媒体平台受欢迎程度排名
以上是《全球数字专题报告（中）：社交媒体发展情况》的全部内容，下一期：
《全球数字专题报告（下）——全球数字广告变化趋势》
将分别从全球数字广告覆盖率、影响范围变化、不同社交媒体平台受众等方面展开分析。
大家敬请期待！
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