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棉花弹手与阿涅
这个作者很懒,什么都没留下…
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计算广告与数据[一]概述
在线广告的核心问题是在给定的场景(Context)中的特定用户(User)匹配一个最佳的广告(Ads)。首字母的缩写在后续很多地方要用到,不再赘述。那么第一个问题就是怎样衡量是"最佳的"广告,即怎么衡量一个广告的展现得到了最大的收益。这个对于参与广告的不同角色来说有不同的角度。在广告主端(Demand),希望得到最优的投放效果;在内容提供商端(Supply),希望得到最大的收益。后续的所有问题原创 2013-07-17 18:23:52 · 749 阅读 · 0 评论 -
计算广告与数据[五]展示广告之Non-Guarantee Delivery
合约广告主要见于流量较大的媒体和品牌广告主之间。而更多的需求是长尾的中小网络媒体的流量变现以及广告主。所以,在线展示广告中,竞价广告是主要的形式。 竞价广告的第一个问题是竞价的规则,即对于一个流量,以怎样的规则售卖,能刺激得到成交价格最高,流量的收益最大化。这与线下的拍卖问题类似。所以,会复用到拍卖的理论。拍卖理论有很多,这里不一一介绍。在线广告中一般采用的是叫做维克里拍卖的方式,即原创 2013-08-20 17:31:11 · 1056 阅读 · 2 评论 -
计算广告与数据[四]展示广告之定向
接上篇,GD定义里的最后一个问题是定向。定向是帮助解决计算广告的核心问题(在给定的上下文和广告的情况下找到最合适用户)的途径。定向广告的第一个问题是用户偏好的挖掘,也就是给用户打标签。偏好的挖掘是基于几类的用户数据:一部分是用户的静态属性的信息,例如姓名性别出生年月注册兴趣等等,这类数据是由用户主动提供的,后续训练修正。还有大量的用户行为数据,包括原创 2013-08-05 15:34:28 · 957 阅读 · 0 评论 -
计算广告与数据[三]展示广告之Guarantee Delivery
从本节开始,分五次左右的篇幅按照广告类型分别介绍文本广告和展示广告中的关键问题。对于展示广告,从目标来说,主要分为两种:一是品牌广告,为了传播良性的品牌意识。二是直接营销广告,是为了获得DirectResponse。Demand端投放展示广告的流程:选择一个推广目标定义目标人群:人群属性、地域属性...开发创意:视屏、富媒体...投送达到目标人群:通过Guarantee Del原创 2013-07-25 17:05:21 · 2047 阅读 · 0 评论 -
计算广告与数据[二]广告系统的演化
广告的核心问题是C、U、A的匹配。这是一个市场供需匹配的过程。在线广告系统的最基础的形式,与传统的线下广告类似,广告主直接与内容提供商端洽谈合约。同时,也有类似线下的4A广告代理公司,Demand端的Agency帮助Demand端开发广告创意、购买流量和优化。图1第一种方式,supply端一般是具备一定的规模的大媒体或搜索门户。在线环境中有大批的中小网站,需要流量变现。这些长尾的流原创 2013-07-24 16:14:01 · 940 阅读 · 0 评论 -
计算广告与数据[七]文本广告之文字链
文字链广告一般出现在浏览页面内容时,在广告位上出现的文本广告。主要挑战有:竞价低,利润率单薄;CTR低;转化低;流量大,带来广告引擎的性能问题;Audience的意图不明显。所有这些挑战最核心的问题,其实都是物料选择的问题。物料选择方式主要有以下几种方案:1、Supply从广告位上下文中提取关键词,用这些关键词做query请求广告。这就转化为了搜索广告的问题。2、从信息检索的角度,将c原创 2014-02-08 15:47:08 · 954 阅读 · 0 评论 -
计算广告与数据[六]文本广告之搜索广告
搜索广告是以搜索关键词驱动的广告,广告主通过购买竞价词(某query触发时展现广告),或高级匹配与广告主相关的query展示广告。同样,搜索广告也是一个三方博弈的过程,publisher关注每次搜索的收益,demand关注roi和流量,而Audience在搜索场景下,关注的是相关度。所以搜索广告就是优化三者最佳收益组合的问题。在搜索广告中,demand提交广告素材,一般包含标题、创意和展示原创 2014-02-08 15:22:49 · 885 阅读 · 0 评论