微软“断臂求生”，能实现绝地反击吗?

在微软举行的Build开发大会上，微软宣布，面向绝大部分移动设备(9英寸以下设备)的Windows各类操作系统，将免费提供。微软“断臂求生”，能实现绝地反击吗?


腾讯科技：


一、扩大市场份额比盈利更重要


就手机操作系统市场而言，微软让Windows免费并没有什么可损失的。这家公司虽然能够从Windows Phone获得一些营收，但诺基亚当前占据了Windows Phone市场的绝大多数份额--而且诺基亚的手机业务很快将会划归微软。虽然HTC和三星电子也生产Windows Phone手机，但是它们向微软支付的授权费根本就算不上什么。


微软真正的机会，是能够让Windows Phone成为继苹果iOS和谷歌(微博)Android之后的第三大移动操作系统。Windows Phone操作系统免费意味着微软将能够推出比Android手机更廉价的设备。在高端智能设备趋向饱和，而中低端市场潜力巨大的市场形势下，微软的举动找准了方向。


这也说明，微软在经营策略上变得更加现实。微软改变了过去一直依靠的操作系统等软件收费策略，试图通过其他的服务来获取收入。微软对Windows操作系统的定位不在于能够带来营收，而是帮助微软获得移动互联网的入口。


正如微软新任CEO纳德拉所称，微软不再是行业领头羊，而要像一家饥饿的创业公司那样开展行动。


二、阻碍Windows发展的不只是授权费


对于普通用户来说，微软依靠Windows向厂商收取授权费，会导致这部分费用转移到终端设备之中，最终由用户来买单。


推高产品价格目前来看对于Windows的发展不会起到积极作用。在移动操作系统中，iOS和Android遥遥领先，WP系统仅获得个位数的市场份额。而前两者都采取了免费策略。


所以，微软宣布Windows向9英寸以下设备免费，看起来是放弃了一部分盈利来源“断臂求生”，实质上只是生存策略的变化。不过阻碍Windows发展的不只是授权费。


谷歌应用商店的应用数量破百万，苹果iOS商店早在去年六月份就宣布拥有90万款应用，而WP商店的应用总量仅为24.5万。开发者对WP系统“不感冒”。而这不仅仅是Windows免费就可以解决的问题。


微软需要通过提供经典应用来提振用户对WP终端设备的需求。这需要微软建立起强大的开发者生态体系，并且愿意为这套体系提供技术等方面的各项支持。


三、微软的盈利模式并没有彻底改变


微软目前在移动端的免费策略更像是不得已而为之，只是放弃了一块“鸡肋”，而不是整体盈利模式的转变。


微软的目的是希望在获取足够的市场份额的基础上通过提供收费软件来获得营收，而不是像谷歌安卓商店那样，依靠广告来盈利。例如微软日前推出了iPad版Office免费阅读和显示文档，但是如果想要编辑或创建新文档，则需购买Office 365服务。


也就是说，微软的转变只是走出了第一步，这一步对于微软的挑战更甚于为其带来的潜在收益。


微软需要思考的是，什么样的盈利模式对于用户来说是最具价值的?通过转变思维的中心找到未来方向，而不是仅仅围绕自身的需求。