SEO培训一家之言 素老胡huxingyu

首先要严肃的声明一下，我（素老胡）写此篇《SEO培训一家之言》不针对任何人或已存在的培训，同时也希望各位朋友和读者不要随便断章取义的引用我的内容否定他人，避免不必要的误会。

引发我想写关于SEO培训的原因主要是因为今天和一个正在做SEO培训的朋友电话交流了一下，不但双方有很多共鸣同时也引发了我很多思考。所以我觉得很有必要客观真实的整理下我的想法，一来可以供给准备要开展SEO培训的朋友一些好的启示，同时也让那些想要参加SEO培训的朋友一些中肯的建议。

首先，让我们看看培训的本质。“培”是培养，栽培的意思，这里重点强调的是思想层面的启发与启迪。思想层面需要从原理入手，由浅入深的形成完整的思维逻辑。“训”虽然很多人会理解为训斥，其实，这里的训就是通过实际的操作得到了错误的结果，然后给予指正的过程。所以这里至少包含两个内容，一个是实际操作，一个是检验与指导。所以现在再让我们来看看培训整体至少包含了三大体系“原理讲解”，“实际操作”，“指导纠正”。

那么，反观目前林林总总的各类线上SEO培训，主流还“是单向经验讲解模式”。什么是单向经验讲解呢？单向就是指培训讲师只是单一的向学院传递信息，而不是双向的互动与反馈。经验讲解是说SEO培训讲师几乎都是利用自己的案例在教育学员，这里面很少涉及原理，并且很容易忽视每个SEO人员所在的客观环境不同造成的优化手法的差异，最严重的是学员几乎无法有效的模仿与实操。

我通过与非常多的SEO从业者朋友交流获得一些很突出的关注点，这些关注点主要集中以下几点。

一：不具备培训者应有的基本能力
优秀的士兵不一定是优秀的将军，同理优秀的SEO高手不一定是合格的老师。我这里不是否定谁，而这是我对自己的质问。一个优秀的老师除了“普通话标准”，“吐字清晰准确”，“用词精确”，“语速与发音的适度”这些最基本的要求，还有诸如“课程设置的合理性与技巧”，“对要表达实物的引证与论证”，“逻辑的清晰与合理”这类要求更高的内容。同时还要能够与学员产生对加深思考有意义的互动与提问。课件制作也是极其重要的，例如尽量用图片来传递信息，论证要用数字来证明，前因后果要相对应等等。

所以很多时候，高质量的内容经过业余甚至粗糙方法传递给学员，瞬间就失去了内容本身的价值，导致课程质量远远低于预期，从而让口碑舆论被负面信息所占领，慢慢失去潜在用户群体的信任。这里要强调一点，讲师本身的技巧与素质比内容更重要，忽视讲师就等于怠慢学员。

二：案例单一&不具备可复制性
每个人都有失败的案例，也有成功的案例，但是所有的培训都是清一色的讲成功的案例。这个没有错，但是大家思考一个问题，首先一个网站SEO层面的成绩，不是某个人的功劳，而是一个团队的功劳，越是大型网站越是如此，所以，站在巨人肩膀上的幸运儿就像是养母，是半路接手，是建立在稳固的基础上的。用这类单一案例很容易造成讲师的过分主观性与片面，这一点令很多参加过SEO培训的学员深深感到质疑的重要原因之一。同时由于是大型网站，所以SEO优化方法与关注侧重点都与学员们的需求有很大的偏差，学员不仅仅需要一个思想，更需要一种可以实际应用的手段与技巧，这是参加培训的最根本目的，但是往往被那些高端的培训讲师所忽略。此类培训应该严格设定参加学员的类型，提供更有针对性的培训，而不是利用高端作为一个宣传标语来提高售价并销售给不适合的学员。

从营销学上来说，满足客户的需求是最核心的目标，也是准则。如果客户只需要一碗白饭，而你却引诱其消费了一次自助餐，那么这样最终损害的是客户的体验，并且会令人有背欺骗的感受。所以，要精准的定位目标学员，是SEO培训的成功要素之一。

三：授人以鱼，不是授人以渔
大部分人会流水账的讲述自己某个案例的“故事”，但是很少有人会从起因，经过，结果来完整的诠释一个案例。这种断章取义的授课，很容易令学员思路混乱。孙子兵法有36计，你若只讲36计，而不强调什么情况下使用什么计才会有效果，那就白讲了。所以，只是说方法，说数字，说结果不能真正的给与学员足够的启迪，由于很多学员对于为什么要用这个方法的原理与使用环境都不清晰，造成听了也不会用，用了也不出效果的结果。

四：无精准课程目标与结果设定
每一次狩猎都要有一个目标，每一次生意都要有一个目标，培训也是一样，我们只做一个课程，学了之后的结果目标是什么？是到达一定的薪水？还是可以从员工变成小的领导者？或者可以针对某个问题应付自如？目前大部分SEO培训都是一个美丽的开始，一个模糊的未来。学员不知道自己到底为什么而学，也不知道学完了会如何。这是培训与教育的大忌！

五：一锤子买卖，形同陌路
某些SEO培训只重视两个环节，一个是如何宣传扩大客户数量，一个是模板化进行授课，对于授课后的实操指导却是只字不提。从课程结束后的那一天开始，学员就又恢复了之前的生活，毫无改变。没有跟踪，没有指导，没有反馈，更没有对客户应有的关怀。这样的培训就好像名师给学生们上了一堂课，讲的很精彩，但是既没有作业，也没有辅导，更没有考核。学无以致用，学而无时习之，培训就成了空洞的，久而久之负面的评价就会随之而来，从而不断影响更多潜在客户，将自己的培训之路越做越窄。

综上所述，素老胡认为无论是SEO培训也好，其他培训也好，若是当做教育来做，就要谨慎的思考，严肃的对待，充分的准备。并且清晰的构建一个课程的模型，目标学员是谁，课程学习结果目标是什么，课程内容如何实现最终的目标结果。

为了提高自身的综合能力，我最近也购买了《高效演讲》一书学习更多专业知识。希望我可以用良心为大家呈现一系列高质量的公益公开课。通过我的失败与成功的案例，帮助更多人更好的提升自己的SEO能力。

最后希望中国的SEO界可以多一些学术气息，少一些重利的投机气氛。也希望更多人可以思想先行，不要一味的不顾环境的差异性而去生搬硬套。