深入分析企业网站为何失去营销价值

    名片上的域名已经打不开了，可以打开的网站推广上的内容也是几年前的老文章，本应该作为宣传窗口和营销通道的企业网站，却成为了形同虚设物件。据数据显示，国内有高达74.3%的企业网站不能有效的吸引客户，网站变成了摆设和花瓶甚至鸡肋。
 
　　有的企业把网站当成了企业文化的展示区，以为的追求美观，使用了大量图片，FLASH各种特效，网站打开速度慢，并且产品信息极少，甚至连企业的联系方式都不好找，这样的定位，网站如何发挥出营销价值？
 
　　有的企业为建网站而建站，忽略了网络营销的基本功能，部分的网站建设服务商一味迎合企业喜好，在表面上下足功夫，拉高网站建设费用，至于功能和营销在应用环节不做深究。
 
　　有的企业完全忽视网站在搜索引擎上的推广，网站发布之后，就觉得客户会自动上门。殊不知道，不推广网站，就好比在偏远的山区开商店，就算产品质量再好，价格再公道，也不会有人知道，更不会有任何的回报，几千，几万甚至几十万的网站就白白的荒废在手里，酒香不怕巷子深的道理在互联网上根本无法兑现。
 
　　造成这种局面的主要原因，就是因为企业对于网络营销没有正确的认识，网络营销是一个系统的工程，网站建设，搜索引擎推广策略，广告投放策略，线下营销服务环节，只有精心的运作好这几个基础工作，才能够取得理想的网络网站推广营销效果。
  
　　下面分析几个常见的网站问题
 
　　网站打不开
 
　　首页位置使用了过多的FLASH及图片，导致网站文件过大，网站打开速度慢。使用FLASH做导入页时未做SKIP按钮，导致客户等待时间过长而关掉网站，造成了即时来客也不愿意在网站上过多的停留。
 
　　界面设计
 
　　用色杂乱，无统一色调，FLASH等特效文字严重破坏界面美观，营销用户体验，错别字多，产品展示的时候直接扫描产品说明书，以文字替代产品说明，图中的文字模糊难以辨认，文字不排版就上传，字体不统一。
 
　　信息展示
 
　　公司简介过于简单，文字是直接COPY别的公司的，对企业资质和实力介绍不够突出，未能给访客安全感，无企业可信度。业务说明粗略，不提供业务范围，应用领域，面向市场定位，货运条件等客户关注信息。产品展示不详细，无文字说明或者只有简单说明，产品图片质量差，有粗制滥造嫌疑。产品列表长期不更新，停产或不生产产品信息不及时下架。
 
　　用户体验
 
　　导航混乱，难以点击，栏目分类不合理，页面跳转时，导航位置发生变动，缺少站内搜索功能，导致信息获取查找都不方便。网站具备太多的弹出窗，死链，损害了用户体验。甚至公司网站模板被黑客黑掉，挂上黑链未及时去掉等。
 
　　网站推广没有标明具体联系方式，电话，传真，在线沟通工具等。电话咨询效率低下，接听电话部门不是直接的业务部门。网站内容及特色无定位，当电话接通时客户等待时间太长。网站不具备留言功能，不支持在线订单，无在线沟通工具，不能促成有好合作。