刘鹏计算广告学听课笔记 第三章：受众定向（一）

最新推荐文章于 2024-10-17 20:17:57 发布
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分类专栏： Computing advertising 文章标签： 广告 Ad Sever 流式计算平台 数据挖掘 受众定向平台
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计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。前MediaV

首席科学家、前Yahoo！高级科学家刘鹏开设计算广告学（Computational Advertising）公开课。课程地址：http://study.163.com/course/introduction.htm?courseId=321007#/courseDetail

第三章：受众定向


第一节：受众定向概念

目前在线广告最核心的技术：受众定向（Audience targeting）。按照人群来划分广告的售卖和做广告的优化。

在线广告和离线广告最根本的区别。




受众定向：为ROI优化问题打标签的过程（提供特征的过程）




横轴向左效果越好。



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专栏目录
计算广告笔记-受众定向核心技术
Viking的博客
07-25 538
受众定向技术分类 总体上看，按照计算框架的不同，这些受众定向技术可以分为3种类型： 用户标签，可以表示成t(u)形式的标签，以用户历史行为数据为依据，为用户打上的标签； 上下文标签，可以表示成t©形式的标签，根据用户当前的访问行为得到的即时标签； 定制化标签，可以表示成t(a, u)形式的标签，也是一种用户标签，不同之处在于是针对某一特定广告主而言的，必须根据广告主的某些属性或数据来加工。 以上各种定向中，地域定向、频道定向和上下文定向属于t©的定向方式；人口属性、行为定向属于t(u)的定向方式；重定
广告计算学 刘鹏 听课笔记
qq415581343的专栏
02-04 1485
1.1 广告的目的 三个主体：advertiser medium audience 广告是非人员的、低成本的用户接触（reach） 品牌（brank）广告 vs 效果（direct）广告：离线转化率 vs 即时转化 1.2 广告有效性模型 三个阶段 选择：曝光-广告位属性；关注-减少干扰、推荐解释、符合需求； 解释：理解-用户能看懂；信息接受-认同（广告位不能只看流量，要高大上）；
《计算广告》_刘鹏_[三]计算广告关键技术_(12)受众定向核心技术
山中有石为玉
11-11 464
目录 12.1 受众定向技术分类 12.2 上下文定向 12.3 文本主题挖掘 12.4 行为定向 12.5 人口属性预测 12.6 数据管理平台DMP 12.1 受众定向技术分类 用户标签、上下文标签、定制化标签 12.2 上下文定向 两种定向： （1）根据广告请求中的参数进行简单运算，比如：地域定向、频道/URL定向、操作系统定向等 （2）根据上下文页面的特征标签...
计算广告笔记 - 受众定向方法
小龙的博客
04-07 1893
先上个图：如上图所示，受众定向的一些典型方法：地域定向（geo-targeting）：由于很多广告主的业务具有地域性。所以其作用相当重要，也是所有在线广告系统都必须支持的定向方式。人口属性定向（demographical targeting）：其主要标签包括年龄，性别，教育程度，收入水平等。它主要是根据用户特征来判定的。频道定向（channel targeting）：他是完全按照供应方的内容分类体...
计算广告（2）----定向广告
weixin_33852020的博客
06-20 360
一、场景： 例子1：浏览一个做菜的网站，旁边有一个相关的图片广告-------上下文定向 例子2：浏览一个小说网站，旁边又有一个做菜的图片广告-------行为定向 二、上下文定向： 根据投放页面的内容，推送相关的广告。 1、内容提供商自定义： 　　DSP预先人工定义一些网页的类型标签（“科技”、“文学”）。 　　SSP自己从中选择自己网页属于的类型。 　　投放时，根据这些人...
计算广告学习笔记3.1 受众定向-受众定向概念
tttmusic的专栏
01-06 2052
来自于师徒网 刘鹏的讲课，确实不错，笔记记录一下 弹窗广告：有一个对于弹窗广告的比喻很形象，某人去某家店铺吃饭，经常会出现在去那家饭店吃饭的路上，很多沿途的小饭店的伙计跑出来拉客，谁先拉到客算谁的，这确实是对现在各种软件的弹窗广告的一个非常形象的比喻。（个人以为，这种泛滥的弹窗的最后结局是用户会习惯于忽略所有的弹窗广告，因为弹窗干扰到用户的正常使用。） 品牌广告在门户网站的投放
刘鹏计算广告学听课笔记 第二章：合约广告系统（二）
Carl
07-17 1975
计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。前MediaV首席科学家、前Yahoo！高级科学家刘鹏开设计算广告学（Computational Advertising）公开课。课程地址：http://study.163.com/course/introduction.htm?courseId=321007#/courseDetail
《计算广告学（刘鹏）》听课笔记1-3
大魁的专栏
01-01 6954
网址：http://study.163.com/course/courseLearn.htm?courseId=321007#/learn/video?lessonId=435070&courseId=321007 1.1 广告的目的 三个主体：advertiser medium audience 广告是非人员的、低成本的用户接触（reach） 品牌（brank）广告 vs 效果（di
受众定向
Martian
11-29 2156
  大多数广告产品的基础是按照受众售卖。因此，受众定向是其非常重要的支持技术。当然，受众定向本身的重要性和应用范围远远超过合约广告领域，而在各种竞价广告产品中也尤为重要。   随着在线广告技术和业务的发展，产生了各种各样的受众定向方法，这些方法的综合应用使得广告的精准程度越来越高。在考察某种定向方法时，主要看两个方面的性能： 一是定向的效果，即符合该定向方式的流量上高出平均 eCPM 的水平；二是...
计算广告学习笔记3.2 受众定向-行为定向
tttmusic的专栏
01-06 1602
来自于师徒网 刘鹏的讲课，确实不错，笔记记录一下 这节课主要介绍f（u）的受众定向方式。 9种对定向有用的用户行为。 Ad click中可能含有一定量的欺骗点击。 Ad view 看同一个广告的次数（负面因素，疲劳）。 对于大数据先进行浅的挖掘，deep的不容易达到工业的效果。（所以，在工程上只是简单的相加，没有考虑概率分布什么的） 其中的tagger都是需要机器学习出来的。
互联网DSP广告系统架构及关键技术解析 | 广告行业资深架构师亲述
weixin_45583158的博客
08-05 4406
此文是根据付海军在【QCON高可用架构群】中的分享内容整理而成，转发请注明出处。付海军，现就职于时趣互动，任技术总监，负责移动原生广告平台引擎开发和数据挖掘工作，06年毕...
刘鹏计算广告学听课笔记 第二章：合约广告系统（一）
Carl
07-17 2346
计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。前MediaV首席科学家、前Yahoo！高级科学家刘鹏开设计算广告学（Computational Advertising）公开课。课程地址： http://study.163.com/course/introduction.htm?courseId=321007#/courseDetail
个人用数据挖掘笔记（待补充）
因为一无所有，所以拥有无限可能。
10-14 1014
对大型文档或文档集合做简要概述。
数据挖掘示例
最新发布
2301_81687813的博客
10-17 510
或联立方程组\begin{cases}\frac{x}{500}+\frac{y}{400}=1\\y = 300\end{cases}，解得x=\frac{500}{4}，y = 300。- (\frac{500}{4},300)时，P = 5\times\frac{500}{4}+4\times300=\frac{2500}{4}+1200=\frac{2500 + 4800}{4}=\frac{7300}{4}=1825。- 生产橡皮鸭和橡皮鱼的数量最优解为生产 400 只橡皮鸭，不生产橡皮鱼。
毕业设计论文SpringBoot乐享田园系统.docx
10-17
毕业设计论文
3.实验三 顺序栈和队列.doc
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三维-基于Angular的三维地球组件-依赖于三维框架cesium-优质项目实战.zip
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网格顶点颜色到纹理转换工具：Convert Vertex Color To Texture v2024.1
10-17
这款工具的核心功能包括： 子网格顶点颜色渲染：工具能够单独渲染每个子网格的顶点颜色，这为开发者提供了灵活的控制，可以针对不同的网格部分进行定制化的处理。 合并为单一纹理：除了单独渲染，工具还支持将所有子网格的顶点颜色合并为一个纹理。这一功能在处理复杂模型或需要统一管理多个网格时尤为有用。 批量转换器：编辑器工具内置了批量转换器，允许开发者一次性处理多个网格，大大提高了工作效率。 高分辨率纹理输出：支持以高达 8K 的分辨率渲染 JPG、PNG 和 TGA 格式的纹理，满足了高质量输出的需求。 运行时 API：通过为 Unity Mesh 类添加的 ConvertVertexColorToTexture 扩展方法，工具在运行时也能动态地将顶点颜色转换为 Texture2D 对象，为实时应用提供了可能。
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