产品概念

产品概念:
    主体是产品。品牌产品在推出新产品的时候，往往为新产品设计一种概念，用以彰显产品的优势。
是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念，就是用消费者的语言来描述你的产品，即如何向老百姓简单明白地介绍产品。
一般用文字来表达或用图片来描述产品概念。
通常一个完整的产品概念由四部分组成：
        ① 消费者洞察：从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题；
        ② 利益承诺：  说明产品能为消费者提供哪些好处；
        ③ 支持点：    解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的；
        ④ 总结：      用概括的语言（最好是一句话）将上述三点的精髓表达出来。

不仅通过产品本身，而且还通过在款式、品牌、包装、售后服务等各个方面创造差异来赢得竞争优势。


产品整体概念：
    产品不仅包括有形的物质实体，而且也包括无形的服务。
    具体地说，它由三个层次组成：
    第一层次的产品是核心产品，是指产品能给顾客提供的基本效用，也就是传统意义上的产品；
        第二层次的产品是形式产品，是核心产品所展示的外部特征，主要包括款式、质量、品牌、包装等；
        第三层次的产品是延伸产品，是指顾客因购买产品所得到的全部附加服务与利益，如保证、咨询、送货、安装、维修等。

新产品概念：
    新产品概念是企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述。
即将新产品构思具体化，描述出产品的性能、具体用途、形状、优点、外形、价格、名称、提供给消费者的利益等，
让消费者能一目了然地识别出新产品的特征。

新产品概念的形成：
谁使用该产品？该产品提供的主要利益是什么？该产品适用于什么场合？
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