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《一个广告人的自白》中的经典内容
我们做广告的目的就是为了销售产品,否则我们就不是在做广告。 现在有一个不正确的现象:一些商家,花在打折销售上的钱是花在广告上的钱的两倍。 成功的关键在于允诺给消费者好处,这个好处可以是比如更好的味道,清洗的更白,以及等等。在标题和正文之间插入副标题可以提高读者的读下去的兴趣用大一些自号的字排版正文第一个词的第一个字母一般能多吸引13%的读者。第一段控制在11个词以内。开头一段太长会令读原创 2015-09-16 22:02:14 · 2317 阅读 · 0 评论 -
让我告诉你如何写一个优秀的广告文案
其实,我也不想只送苹果了如果说文案写两句煽情的话,或是巧妙运用了排比之类的技巧,我认为那还称不上走心,走心的文案背后,一定有一个牛逼的洞察。洞察,这个词就很精妙,就像隔洞窥视,发现消费者心底的秘密。2011年,参加过台北奥美的一个培训,很精彩,我还记得讲师是一个戴着黑框眼镜的男纸,他对洞察(insight)的描述是我听过最精妙的。他说,一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。“啊!你怎么会知道!”(惊转载 2015-11-13 15:20:14 · 3983 阅读 · 0 评论