2021年Tiktok用户增长和使用模式？

该社交媒体应用程序于2014 年以 Musical.ly 的名称推出，已经获得了专门 的用户群，尤其是在 Z 世代中。中国媒体和科技公司字节跳动随后于 2017 年 11 月以据报道的 10 亿美元收购了该应用程序并将其与一个已经拥有的对等应 用程序，称为Tiktok。

但是什么是Tiktok？简而言之，这是一个视频应用程序，用户可以在其中创建垂直视频，这些视频通常会在循环播放前15 秒钟重新播放。他们还可以将剪辑连接在一起以创建长达 60 秒的视频。视频包含音乐样本，过滤器，快速剪切，贴纸和其他创意附件，使用户可以充分利用短片。

到目前为止，该平台已经实现了惊人的增长。根据Ad Age 在 2019 年 10 月发布的Tiktok内部营销文件，Tiktok每月有8 亿活跃用户（MAU）。就背景而言，这使他们仅次于 Instagram 的 10 亿全球 MAU（该数字仅次于 Instagram）于 2018 年 6 月更新）。

社交媒体平台的主要人群-美国青少年的使用率也在增长。美国Tiktok用户的年龄段分布：10-19占比32.5％，20-29占比29.5％，30-39占比16.4％，40-49占比13.9％，50+占比7.1％。如果年轻意味着新事物的接受程度更快，那么Tiktok的用户群体正在渐渐扩张老化。

这种增长只会在2020 年加速，这意味着品牌可以利用该平台。到目前为止，Tiktok营销已为广告商和营销商带来了可观的回报，这在很大程度上是由于先发优势。但是空间中有足够的空间。

我们已经确定了将在2020 年影响Tiktok营销和广告的三种趋势。

1.视频广告商将把更多的钱投入社交

据估计，2019 年美国营销人员将在数字视频广告上花费 345.7 亿美元，比 2018 年增长 27.1％，社交媒体的份额正在不断增长。此外，品牌对于使用专门 针对移动社交环境的视频广告拍摄变得越来越自在。例如，巧克力制造商 Godiva 一直在投资方形或垂直，长度较短的视频广告素材，以覆盖 20 到 30 岁的消费 者，这比 Godiva 的传统目标受众还年轻。
品牌对于使用专门针对移动社交环境的视频广告拍摄变得越来越自在。短片视频也越来越受欢迎。在中国，短视频起步已经开始了几年，这种格式在基于娱乐的移动应用上花费的时间越来越多。在2019 年第二季度，极光移动 （Aurora Mobile）网络用户每天花费在这些内容上的时间为 38.5％。它已经 从视频点播和顶级视频以及游戏和音乐中夺走了份额。 而且Tiktok的大量参与人数（观看次数通常达数百万）凸显了该社交平台为何吸引了营销人员。例如，MAC Cosmetics 于 2019 年 9 月与三名Tiktok网红合作，发起了一项名为#YouOwnIt 的主题标签挑战广告活动。在为期六天 的活动中，总共创建了 635,000 个视频，其中视频观看次数总计约为 16 亿。

2.创作者将撤回YouTube，以支持社交和实时流媒体平台

Z 世代是一个利润日益丰厚的细分市场，这一群体相互交流的方式正在改变 品牌与消费者互动的方式。从标签挑战到品牌收购，广告商都在利用 Tiktok独特的广告格式。短片视频越来越受欢迎。年轻人善于使用数字工具进行自我表达，Tiktok是使他们具有创造力的画布的几种应用程序之一。

Tiktok激励用户不仅观看视频，对视频进行评论和评论，还可以创建视频-为品牌提供了一种全新的方法来通过用户生成的内容来展示其产品。 使用 YouTube 的广告客户通常会在 3 到 5 分钟或 8 到 11 分钟之间发布视频。这与Tiktok的15 至 60 秒的视频剪辑形成了鲜明的对比。Tiktok视频的简洁性迫使品牌在最初的几秒钟内吸引了消费者的注意力。

当今的观众，尤其是Z 世代，希望尽快消费内容，Tiktok允许品牌展示产品而不会过度饱和或耗尽其内容-就像在 YouTube 等其他平台上一样。

3.Tik Tok 的受欢迎程度将受到一系列新竞争对手的考验

越来越多的人和品牌在谈论Tiktok，但认知并不一定转化为使用。由于在其他社交媒体资源（例如Twitter 和 Facebook）上观看Tiktok视频非常容易，因此一些用户表示，他们无需打开应用程序就可以感觉自己在“使用”它。

在13到 21岁的Z 世代互联网用户中，有 11％表示他们每天都使用Tiktok。根据Business Insider 于 2019 年 1 月进行的一项研究，在 13 至 21 岁的 Z 代互联网用户中，只有 11％的人表示他们每天都检查Tiktok-远远低于 Instagram，YouTube，Snapchat 和 Facebook。