用这4种策略提高你的Facebook广告浏览量

明智的是，你已经开始涉足视频营销。无论你是用视频来制作教育内容还是以产品为中心的广告，你都做了正确的决定。毕竟，现在是2020年；任何缺少视频的数字营销策略都是不完整的。

现在你已经进入了游戏中，是时候做最困难的部分了：弄清楚如何增加你的Facebook视频浏览量。让用户关注你的内容，不管是付费的还是有机的，这是一项艰巨的任务。如果你想阻止你的潜在客户直接浏览你的视频，你需要制定一些计划。

让我们先来复习一下Facebook的活动。接下来，我将深入探讨我今年提高Facebook视频浏览量的4条建议：

研究竞争

给用户一个回归的理由（即提供价值）

专门为Facebook创建内容

使音频可选

P、 不要在第4个提示后再蹦蹦跳跳；我有一些例子，每个人都可以学习！

Facebook视频浏览活动

如果你正考虑在你的Facebook视频背后投入一些钱，为了记录在案，我全心全意地推荐这个更新是为你准备的。对于那些对有机视频非常感兴趣的人，下一节中的提示仍然适用！

Facebook为他们的广告商提供了11种不同类型的广告——视频浏览量是其中之一。当你选择运行一个视频浏览活动时，你会向Facebook的算法发送一个简单（但很重要）的信息：让人们观看我的内容是我的首要任务。因此，该平台将优化您的广告投放，以便将您的视频呈现在最有可能参与的用户面前。

虽然受众定位和位置定位是重要的考虑因素，但我不会在这篇文章中讨论它们。就我们的目的而言，我真正想关注的是预算（在活动创建过程的广告设置级别处理）。在制定预算时，你首先要决定的是你想要优化什么。在Facebook视频浏览活动中，你有两个选择：

ThruPlay（默认设置）：如果你的视频短于15秒，Facebook会将其发送给可能会观看整个视频的用户。如果时间超过15秒，Facebook将把它发送给可能至少观看15秒的用户。

2秒连续视频浏览量：Facebook将把您的视频发送给可能至少连续观看两秒的用户。

重要的是你仔细考虑这个决定有两个原因。首先，它将决定Facebook发布视频广告的方式（即用户类型、时间、跨平台分发等等）。此外，它将决定你的选择，当涉及到决定你想支付什么。如果您针对ThruPlay进行了优化，以下是您的付款选项：

Impression（默认设置）：每次向用户发送视频广告时付费。

画龙点睛：每次视频广告播放完成（如果少于15秒）或播放时间超过15秒，都要付费。

如果您选择2秒连续视频观看，以下是您的付款选项：

Impression（默认设置）：每次向用户发送视频广告时付费。

2秒连续视频观看：每次播放视频广告至少连续两秒付费。

你是否为每一个印象或优化事件付费取决于你更广泛的目标。请记住，印象是便宜的，因为它们（通常）价值较低。

今年获得更多Facebook视频浏览量的4种方法

让我们来讨论一下今年你可以用来获得更多Facebook视频浏览量的四种策略。

1、研究竞争

2019年3月：Facebook落日（Facebook sunsets）这一不透明的指标被称为相关性得分（relationship score），本质上是谷歌质量得分的一个更令人困惑的版本，有利于三个新的替代者，其中一个是质量排名。正如你可能从名字中推断的那样，质量排名衡量的是你的广告与其他竞争相同受众的广告的质量。

我再说一遍：与其他竞争相同的观众相比。

如果你获得了一个高质量的排名，你会从两个方面得到回报：（1）你的广告投放频率和广告质量都要比竞争对手的广告高；（2）你的印象和优化活动可以获得折扣价格。就视频浏览量而言，获得高质量的排名意味着以更低的价格获得更多的视频浏览量。

你知道谁是你的竞争对手。做些调查。找出他们的视频广告在做什么。然后，做得更好。只要确保你没有剽窃。（哑巴）

2、给用户一个回归的理由（即提供价值）

2019年5月：Facebook宣布更新视频排名算法，明确增加了英文网站优化三个关键因素的影响，其中之一是忠诚度。用他们的话：

“在新闻源中向人们展示视频时，意图和重复观看率是我们考虑的重要因素。展望未来，我们将为人们寻找的视频增加排名权重，并每周返回。

用户定期查看你的内容，用户定期搜索你的内容，用户不厌其烦地喜欢和定期分享你的内容这些都是Facebook为了确定你的观众的忠诚度而寻找的。数学很简单：你的观众越忠诚，你的有机视频内容排名就越高；你的有机视频内容排名越高，你积累的视频浏览量就越多。

赢得用户的忠诚度对你的视频营销成功至关重要。幸运的是，赢得忠诚的关键可以归结为两个词：提供价值。如果Facebook用户从你的视频中获得了一些积极的东西，他们回来的可能性会成倍增加。因此，你需要问自己一个问题：我怎样才能给我的观众一些有价值的东西，如果你在推销一家汽车商店，你可以通过基本的保养技巧来提供价值。如果你在推销一所学院或大学，你可以通过校友推荐的形式提供价值。如果你在推销一家面包店，你可以通过简单的食谱视频来提供价值。

想一想你的企业提供的总体价值。然后，把它翻译成视频。

3、专门为Facebook创建内容

在同一篇关于视频排名算法因素的博客文章中，Facebook还强调了原创的重要性。如今，社交平台比以往任何时候都更加致力于“限制”非原创或重新调整用途的内容的分发。如果你的视频营销策略的全部内容是（1）制作YouTube视频，（2）将其作为Facebook视频回收，你将看不到你想要的结果。

换言之：如果你真的想收集Facebook的视频浏览量，你需要创建专门为Facebook制作的新鲜内容。这是一种需要额外努力的方法，但毫无疑问是值得的。

专门为Facebook创造新鲜内容不仅仅是为了安抚视频排名算法，还在于根据观众需求提供尽可能好的视频。我知道似乎每个拥有智能手机的人在阳光下的每个平台上都很活跃，但事实并非如此。一些观看YouTube视频的人对在Facebook上消费你的内容完全不感兴趣，反之亦然。

换言之：你在Facebook上接触到的受众是独一无二的。因此，你为他们制作的视频内容也应该是唯一的。否则，你将错过无限的机会来提高参与度和视频浏览量。

我的建议，一个简单的调查。让你的Facebook粉丝描述他们喜欢在平台上看到的视频内容。那么，尽你所能去做吧！

4、使音频可选

85%的Facebook视频是在没有声音的情况下观看的。在一定程度上，这是因为Facebook在默认情况下会对视频进行静音处理。然而，更具影响力的是，用户经常在演讲厅后面、眼科医生候诊室等音频干扰的环境中滚动新闻源。

为了接触到尽可能多的受众，以便始终最大限度地提高您的Facebook视频浏览量，您英文新闻稿服务的内容必须是可理解的，无需声音。无论你是提供基本的汽车保养技巧还是展示一款产品，观众在理解你想要传达的信息时应该没有问题。如果有人在候诊室看了你视频的前几秒，意识到没有声音是无法理解的，他们只是继续滚动。