网络直播对企业品牌的影响

　　品牌传播是扩大营销范围的重要手段，更是企业实现战略目标、提高收益的重要途径。事实上，仅仅有少数的企业意识到品牌传播的重要意义，并借当前网络直播的潮流扩大品牌传播的效应。但是，由于网络直播刚刚兴起，各个企业没有可以借鉴的成功经验，因此在网络直播中存在一些需要完善的问题。

　　一、现阶段网络直播对品牌传播的影响

　　(一)平台与主播的影响

　　目前，网络直播的内容就是高颜值的主播，通过才艺秀或者闲聊等方式，吸引各大电商的关注、用户送礼物等。在品牌竞争如此激烈的市场中，各品牌借用直播的方式进行宣传，在一定程度上可以说直播是品牌的标签，传播、诠释着品牌的内涵、格调。但是，就实际情况来看，大部分的直播平台都是依靠主播的颜值来吸引更多的关注，忽略主播的文化内涵，因此还没有形成一套适合品牌直播的传播方式。据调查，网络直播为了获得更多的经济利益，通过背书的方式进行品牌传播，这样的方式会严重影响品牌的传播效应。另外，不同平台对于不同品牌的传播内容具有雷同现象，抄袭问题频繁出现，严重影响观众对于品牌的感受，无法起到良好的传播作用。

　　(二)缺乏对品牌信息的管理

　　弹幕是网络直播最主要的特点之一，有效的增加了信息传播的途径，加强观众与主播之间的互动，增强了大众的话语权。在网络直播中，每一位都能够同时兼具信息传递者、信息接受者的身份，基于品牌营销的角度，加强对网路直播平台信息的管理是重要的工作内容之一，也是提高品牌传播效果的有效措施。通过网络直播完成品牌的传播活动，需要有直播平台、主播、品牌以及观众共同完成，在这一链条中，平台、直播与品牌具有可控性，但是观众则具有不可控性，所以品牌的传播过程会受到一定的阻碍。总而言之