插屏广告,是目前移动广告平台主流的广告形式之一,其展示尺寸大,视觉冲击强烈,拥有非常高的点击率,广告效果处于中上水平。
本文从如下3方面来介绍插屏广告:
展示场景
主流平台插屏广告的输出能力
实践案例
01
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展示场景
在功能(游戏、视频等应用较多)开启、暂停、过关或退出时,以半屏或全屏的形式弹出,常见场景如:
1)游戏:
游戏启动,游戏加载需要一定时长;
关卡游戏点击下一关;
退出游戏时,用自定义插屏广告,底部增加退出确认按钮;
2)视频:
视频暂停;
视频播放一段时间后,自动弹出;
视频退出时,同游戏退出;
3)APP
APP主界面展示或进入子功能页面;
各类提示窗口底部广告;
02
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主流平台插屏广告输出能力
以穿山甲和优量汇插屏广告来举例。
2者最大区别是优量汇支持半屏视频:
穿山甲 | 优量汇 | |
模板渲染尺寸 | 3种(1:1,2:3,3:2) | 2种(横竖版) |
自渲染 | 部分媒体支持 | 不支持 |
半屏视频 | 不支持 | 支持 |
全屏视频 | 独立广告类型 | 插屏广告子类 |
穿山甲后台-插屏广告申请截图:
自渲染:2019年底,只给小部分媒体开放,这里不细说。
模板渲染:尺寸3选一,相比优量汇多了一个1:1的尺寸。
样式如下:
优量汇后台-插屏广告申请截图:
模板渲染2种广告样式如下,可选择图片和视频:
03
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实践案例
豹趣小游戏在游戏加载场景,试了3种插屏广告样式进行ABTest,分别是:
穿山甲自渲染广告+5秒倒计时
穿山甲模板渲染广告
优量汇横竖屏+图片/视频广告
两家都是大厂,3种广告的填充率和广告有效率,都达到95%或以上水平,这里不展开。
其中广告有效率=
广告平台统计展示PV/豹趣统计广告展示PV。
1) 穿山甲自渲染广告+5秒倒计时
广告效益:低
用户打扰度:低,倒计时5秒后自动消失
2)穿山甲模板渲染广告
广告效益:中
用户打扰度:中,需要手动关闭
效果如下:
3)优量汇横竖屏+图片/视频广告
广告效益:高
用户打扰度:高,需要手动关闭
视频插屏广告,使视觉效果更好,价值更高,而且视频质量目前来看都比较高,但优量汇插屏广告的关闭按钮偏小,很容易导致误点。
效果如下:
结语:
广告带来收益的同时,也带来了产品体验的问题。
豹趣小游戏在插屏场景采用更加灵活的方案,3种方案均支持,媒体结合自身是侧重商业还是产品体验,来自行选择展示类型。
也可以采用,从0-100的概率,来随机决定是否展示,或组合展示。
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