各大媒体优劣对比_信息流投放广告丨各大平台的信息流都有什么特点与弊端

相信很多企业都做过信息流的广告推广，那么各位广告主都做过哪些平台的信息流呢？今天我们来看一看各大平台的信息流都有什么特点与弊端吧！

1、社交类代表：微博粉丝通、广点通（16年更名腾讯社交广告）、陌陌、贴吧等。

2、新闻资讯类代表：今日头条、一点资讯、主要基于腾讯新闻客户端/天天快报的智汇推、基于新浪新闻客户端/新浪WAP的新浪扶翼、搜狐新闻客户端的搜狐汇算、网易新闻客户端等。

3、视频类代表：抖音、快手、爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。

4、浏览器代表：百度浏览器、UC浏览器、搜狗浏览器、QQ浏览器。

5、手机厂商代表：小米、OPPO、魅族。

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

一、腾讯广点通

腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级平台，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有：腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报。

优势：用户量大，覆盖面广，用户粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。

缺点：因为是社交平台的关系，跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。

投放建议：确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。

二、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，也整合了头条、火山小视频、西瓜视频、悟空问答，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

产品广告形式为：支持跳转H5页面、一键下载APP。

用户特征：群体广泛，所集中在二三线及以下城市。

优势：算法成熟，关键词定向，有移动建站很方便，支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确

缺点：正常情况下内涵段子千万别投

投放建议：理财、生活、游戏、app等，同时可根据导航栏的分类进行投放。

三、抖音视频投放特性

广告展现形式

在信息流广告上，主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。

同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

平台优劣势

优势：抖音官方称日活跃5亿，可见数量之庞大。所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

劣势：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的;且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。

四、百度信息流

百度信息流旗下主要产品：百度、百度贴吧、百度手机浏览器等。

优点：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧

缺点：大多是搜索转化的，因此SEM思维固化严重

百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限;贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放。

企业做信息流广告主要还是明白平台的特性、自身产品的属性、受众人群等，选择好的、性价比高的、适合自己产品的信息流投放平台才是最好的选择。

来源：企程网络