观察+｜苹果财报：库克不是乔布斯，苹果未来的表现可能会更糟

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采访 | 秘丛丛

文字整理 | 李子宜

这次苹果遇到了大麻烦。1月30日凌晨，苹果公布了2019年Q1财报，财报显示，自2001年以来，苹果营收首次在第四季度下滑。大中华区营收同比下滑27%，iPhone的产品营收同比下降近百亿美元。这是苹果史上最糟糕的财报吗？iPhone失灵、业绩不佳，它又该如何自救？

本期观察员：方浩，科技媒体“接招”创始人

36氪：在你看来，这是苹果史上最糟糕的财报吗？

方浩：我不知道这是不是苹果史上最糟糕的财报，但我认为更糟糕的还在后面。它在新兴市场，特别是中国市场下滑明显，并且下滑还没有停止的迹象，这对苹果接下来几个季度将有很大影响。

36氪：其中这份财报显示，苹果在大中华区的营收同比下滑27%，这样的表现是在预料之中吗？

方浩：我觉得，这反映出中国用户消费越来越理性了，在苹果之外有了更多选择，比如华为、小米、vivo等等，这是导致苹果手机销量下滑的主要的原因。另外，苹果这两年没有什么重大创新，每年推出的新机型，除了手机屏幕尺寸有所调整，也没有什么特别创新。当然，这不只是苹果的问题，而是整个行业都面临的创新瓶颈。这种情况下，中国手机的性价比有很大优势。另外，苹果定价越来越高也是中国消费者不买账的原因。

36氪：最近库克表示，苹果正在考虑调整定价策略。那么iPhone销量下跌的趋势会因此逆转吗？

方浩：这要看它的价格调整力度有多大，但我觉得不会很大，因为高端品牌的减价促销有损品牌形象。

36氪：苹果这次的营收下滑，特别是iPhone的销量遇阻会对产业链带来哪些影响？

方浩：首先给富士康这种企业带来了影响。富士康最新季度财报显示，公司增速明显下滑，2017年12月富士康的营收同比增长50%左右，而2018年12月份可能不到10%。可以说，代工环节已经明显感觉到苹果传递过来的压力了。

不过，另一方面，苹果市场份额变小，对iOS生态上其他大头玩家来说也许是好事。比如微信，微信支付在iOS系统上一直受制于苹果，因为苹果担心微信支付会冲击自己的Apple pay，而苹果市场份额的减少意味着腾讯的话语权和议价能力会加强。

36氪：那么对支付宝的影响呢？

方浩：支付宝的工具属性会更强一些，但微信对苹果原有生态的冲击是全方位的。因为微信是一个生态——支付、社交和小程序，而小程序是可以替代应用商店的，这也是对Apple Store的直接挑战。

36氪：苹果目前的危机主要来自于新兴市场，尤其是中国市场。那么，苹果现在在中国面临的问题和挑战是什么？

方浩：主要是中国本土手机品牌的围剿。中国国产品牌这些年先打败了日韩手机，比如LG，然后又围剿了三星，这两年，三星在中国市场上基本已经输了。接下来就是最难啃的骨头——苹果。现在苹果手机的可替代性越来越高，没有杀手锏级别的功能和应用。我觉得，库克还是在吃乔布斯的老本，只是在修修补补。

36氪：目前苹果突破的关键在哪里？

方浩：4G时代手机的基本面已经不可逆了，如果说接下来还有变数那就是5G。但是从4G到5G有多大颠覆性呢？4G玩家和5G玩家之间的差别可能没有那么大，或者说，中国品牌的实力和以苹果为代表的全球顶尖品牌的实力差距没那么大。5G在速度上、硬件层面上会给用户带来很大不同，5G对所有品牌商来说都是个机会，但没有当年从功能机到智能机的变化那么大。

36氪：现在也有消息称，苹果的第一部5G iPhone预计将会在2020年推出，会不会有点晚？

方浩：今年会有很多厂商推出自己的5G智能手机。其实对苹果来说，它比其他厂商晚推出一年未尝不可，因为第一年无论从设计还是体验来讲都不是最完美的，但是它可以教育用户、培养市场。当其他品牌完成了市场教育，苹果再进来收割市场，我觉得也能说得过去，但最关键的还是要看苹果的5G手机实力到底有多强。

36氪：在本季度财报解读中，库克一直都在引导市场相信，当前的低迷是宏观环境导致的阶段性结果。在你看来，如果在中国市场的问题没有蔓延到其他地区，苹果就能安然度过这场风暴吗？

方浩：我不认同这种说法，这等于是和华尔街分析师说，我在中国市场下滑不是因为我自己不好，而是那里环境不好，是市场不振造成的。其实，苹果的问题最重要的还是市场竞争的结果。

另外，我觉得，苹果在中国市场的下滑有可能会传到其他市场，因为中国几家主流手机品牌在海外市场都是高歌猛进，比如，小米过去一年的销售增长很大程度上来自海外市场。苹果不仅在中国本土和中国厂商进行直接较量，在其他新兴市场它面对的还是中国这些玩家。

36氪：2008年全球金融危机前后，苹果的股价同样出现过一轮大幅下跌，但是后来它依靠推出划时代的iPhone和iPad，市值呈指数级增长。在你看来，这段历史对苹果现在的处境有什么借鉴意义？

方浩：很简单，乔布斯的成功是因为他做出了伟大的产品，但过去这些年已经证明了库克不是乔布斯，他是在守业。除了手机，苹果在其他方面的尝试也都没有特别成功的案例。Airpod耳机不错，但它属于周边性质的产品，不像iPad和iPhone能给公司股价带来本质性变化。现在问题就在于，苹果还有没有大神级人物或团队能挺身而出，这个外界还不知道。

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