国内厮杀完换国外战场，荣耀小米究竟哪家强

3月27日下午，荣耀在印尼雅加达发布三款新品，包括荣耀9青春版、荣耀V10和荣耀畅玩7X，强势进军印尼市场。面对荣耀步步紧逼的全球化步伐，竞品小米表现如何？

荣耀总裁赵明出席印尼发布会

2017年，荣耀超越小米，成为了国内市场的互联网手机第一品牌。进入2018年，荣耀和小米的厮杀继续，而且将战场扩大到了全球。荣耀和小米，谁将获得胜利？

2018年开年荣耀再度碾压小米，夺国内线上线下双冠

根据第三方市场监测机构赛诺的数据，2018年1月份，荣耀手机在国内市场的销量依然强劲——线上264.5万台、线下219.4万台的销量均胜过小米，成为互联网手机品牌当之无愧的线上、线下双冠王。

此外，极光大数据的报告显示，荣耀的市场保有率达到9.1%，也位居国内互联网手机第一名，这说明荣耀在国内市场的地位几乎不可撼动。因为市场保有率高体现的不仅是产品的质量高，也侧面反映出荣耀在国内用户群体中的好口碑。只有用户反馈好，他们才愿意长期使用同一品牌的产品。

去年，来自市场咨询机构自贝恩公司的调查数据显示，荣耀的品质净推荐值（NPS）为47分，与苹果并列第一。这说明，荣耀手机的用户不仅喜欢自己使用，也会向身边的亲人、朋友进行推荐。

面对荣耀如此牢固的市场口碑和强势的销售趋势，小米虽然提出了“十个季度重返国内第一”的口号，却依然只能是口号而已。

荣耀KO小米：印度市场异军突起，欧美市场全面超越

在国内市场，荣耀保持了对小米的压倒性优势。而在中国手机品牌集体出海的背景下，荣耀和小米在海外市场也继续竞争。

众所周知，小米在欧美市场的发展并不顺利。在成熟的欧美市场，小米首先遭遇的就是专利壁垒。早在2015年的时候，小米就在美国遭到了专利侵权诉讼，这导致当时销售小米手机的美国运营商，迅速下架小米手机。专利是小米无法回避的问题，但这很难短时间得到解决。

荣耀V10在CES 2018发布

然而，荣耀依托华为的专利积累保障，得以率先占领欧美这样的品牌高地。今年初，荣耀在CES 2018前夕在拉斯维加斯发布了荣耀V10，并且推出了用户体验计划。荣耀畅玩7X也在情人节期间在美国市场上市。

再来看看欧洲市场。小米进军欧洲市场，首先试探性的选择了西班牙，而且采取了小米之家授权店的形式。这体现了小米的信心不足，只能先进行试水。

反观荣耀，已经在欧洲取得了不错的销售成绩。根据GFK发布的《1月份海外智能手机销量》报告，荣耀在俄罗斯市场和芬兰市场份额持续稳居前三的位置。

即使是在小米盘踞的印度市场，荣耀也势头正猛。凭借强大的产品力，荣耀或有机会围剿印度市场。据市场研究公司Counterpoint发布的报告显示，在2017年第四季度，荣耀取得了300%的空前增速。

此外，荣耀在2018年第一季度快速布局东南亚市场，在缅甸、印度、越南、印尼等国家陆续发布多款爆品，受到当地用户热捧。1月22日，荣耀9青春版在印度当地的电商平台独家发售，三次闪购售磬；1月28日，荣耀在海外开设的第一家潮流体验店在缅甸仰光开业；3月7日，荣耀在越南胡志明市召开新品发布会，推出荣耀畅玩7X和荣耀9青春版两款产品；3月27日下午，荣耀更是在印尼雅加达一举发布三款新品，包括荣耀9青春版、荣耀V10和荣耀畅玩7X。

荣耀总裁赵明在前不久接受记者采访时表示，2018年的头两个月，荣耀在海外市场的增速已经超过100%，并有望在2018年全年实现海外市场增速超过100%。荣耀和小米在海外市场的“无限战争”中，荣耀依旧表现出强大的实力和后劲。小米面临着继续被KO的风险。

不打价格战不追风口，坚持产品创新的荣耀一路高歌

无论是国内，还是海外市场，荣耀能够保持对小米压制的真正原因，根本上还是极致的技术创新和强大的产品力。小米曾经凭借诱人的低价争夺市场份额，而如今荣耀凭借强大的创新力和过硬的技术占领市场，而这才是符合商业规律的。

荣耀总裁赵明在接受记者采访时曾表示，“我们需要做出让用户感动的产品，让用户真正喜爱的产品，这远比价格和成本更重要。”

在产品和技术创新上，荣耀依托华为强大的研发实力，正持续为用户提供高品质的前沿科技新品。这点与打价格战的小米截然不同，看起来荣耀更胜一筹。如果把手机市场的竞争看做一场长跑比赛，明显荣耀的后劲更足。