设计心理学之席克定律和面部辨识

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在设计中，设计心理学无处不在。作为设计师也不能忽视心理学。一些人们心理状态和认知决定了人们面对设计作何反应、如何相互作用。我们今天席克定律和面部辨识。

1.席克定律关系到一人需要多长时间来做出决定。简而言之就选择越多需要的时间也就更长。某些情况下需要花费的时间太长了以至于他们根本做不出决定，因为选择对于很多人来说都很困难特别是项目又很多的情况下。我们看到很多餐厅设计的菜单很精简就是不想把顾客吓跑。

这个概念也可以运用到我们的设计工作当中。我们设计网站时你就会想要保持导航栏简洁。如果有必要，将一些页面分组放入下拉菜单，网站访客就更容易对选项归类，并且迅速做出决定。

这对于行动指令也成立。设计海报时，你可不能一下子讲6件不同的事情。你想要人们关注一两个选择。例如，你的设计或许主要是为了募捐，主要的行动指令是“今天就捐赠吧——拨打（888）888-8888”。还有一个次要的行动指令“在Facebook上关注我们”，通过一个二维码，把客户引向Facebook页面。

在设计中加入人脸，是最有效的设计技巧之一，可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸引——甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来，例如月球或火星表面。更有甚者，研究显示，当网站里加入了人脸，转化率会增加。

这个概念有多种应用方式。

首先，可以使用面部来连接你的受众。只要在设计中放上一张人脸，就更容易吸引访客视线——即使那不是一张真实的脸，而是某个感觉像脸的物体。

还可以根据模特的面部和视线的朝向，来引导用户的注意力。眼部追踪研究显示人们会循着别人的视线，就像跟随指示箭头一样。

还可以使用面部来传递感情。有六种公认的面部表情：

快乐、难过、惊讶、害怕、厌恶、愤怒

利用这项原则，你立马就能确定设计的基调，并且跨越语言的界限进行沟通。

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