拒绝贴牌出口 海尔中央空调创牌欧洲成国产第一份额

当地时间3月13日，意大利米兰供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能展（MCE）顺利开幕。海尔中央空调欧洲首发风冷磁悬浮中央空调和行业首台MRV5无线多联机，在物联网时代下升级智慧节能解决方案，凭借节能50%、E+云服务大数据平台等物联网创新技术升级用户需求，获得行业专家和欧洲用户现场一致认可。

长期以来，日韩品牌垄断着欧洲市场，随着以海尔为首的国产品牌全球化战略布局，中国品牌开始逐渐摆脱OEM迅速崛起。据欧洲当地GFK最新数据统计，中国空调品牌已占据欧洲近30%的市场份额，与日韩品牌、欧美品牌分庭抗礼。其中，国产中央空调品牌中海尔稳居第一市场份额，展现出全球化家电第一品牌的引领实力。

“海尔风冷磁悬浮产品推向欧洲市场具有开创性意义。”据海尔中央空调海外市场总监战杰介绍，在欧洲水机市场，迫于产品的技术壁垒和绿色节能标准壁垒，主流品牌多以美资品牌为代表，而欧洲市场上的中国品牌多以生产氟机为主。2014年底，海尔中央空调首次将磁悬浮中央空调成功出口欧洲，应用于成立超过50年且全国规模最大的印刷工厂SvobodaPress厂房建设项目中，这也是中国磁悬浮中央空调的欧洲首单。

本次在MCE展会上，海尔中央空调海外首次发布E+云服务平台，提供中央空调机组无故障运转监测、智能化维保服务、节能数据分析与信息交互平台等智能服务，实现了“24小时管家式服务”的智能升级，与欧洲智能化生产、注重效率的用户要求不谋而合。

展会现场，国际顶级摩托车赛事YAMAHA总经理Marco出席海尔中央空调展区。据了解，海尔中央空调MRVⅢ-RC同时冷暖系列多联机已成功入驻近10辆赛事移动宣传大巴车和各赛场场地中，同时单模块26HP，最大4模块组合104HP，占地面积减少20%，解决了欧洲建筑空调机安装空间不足的难题。

此外，在多联机方面，海尔中央空调欧洲首发MRV5无线多联机，应用Zigbee无线通讯技术实现内外机互联，大幅减少改造难度，同比行业节约50%以上的施工周期，为老旧建筑节能改造节约大量人力、物力以及时间成本。

在中国品牌全球化战略不断深化的背景下，海尔中央空调坚持“人单合一”创新管理模式，基于在全球构建的本土化设计、制造和营销的“三位一体”布局，在欧洲针对用户个性化需求持续创新，真正满足用户需求，让产品深入欧洲本土市场。